58同城尋覓新出路，殺進工作教育范疇，上線“58同城大學(xué)”App

跟趕集網(wǎng)兼并后，58同城徹底坐穩(wěn)分類信息網(wǎng)站職業(yè)“鐵王座”，百姓網(wǎng)的市場份額急劇緊縮，且徹底無力對58同城造成沖擊，其他不知名的中小型分類信息網(wǎng)站更是逐步凋謝。

但是，到2020年5月初，58同城宣告，公司董事會已收到來自華平創(chuàng)投亞洲公司、General Atlantic新加坡基金、鷗翎投資和公司董事長兼CEO姚勁波的非約束性私有化要約。58同城將要私有化的音訊如雪花般飛出。58同城需要尋覓新的出路。

奇特網(wǎng)站不再“奇特”

2010年、2011年，“一個奇特的網(wǎng)站”紅遍大江南北，楊冪代言的58同城、姚晨代言的趕集網(wǎng)開端密布地呈現(xiàn)在公交、地鐵、電梯、電視等廣告前言中，也由此揭開了分類信息網(wǎng)站走向主流之路。姚勁波后來表明，楊冪拍廣告“一個奇特的網(wǎng)站”是花的最值的一筆錢。

58同城與趕集網(wǎng)兼并后頗是風(fēng)光了一段時刻。2015年Q3、2015年Q4、2016年Q1三個季度，58同城營收增速均超越100%，2016年Q2，58同城在連續(xù)5個季度虧本后完成盈余，該季度凈利潤達2170萬美元。

爾后，與趕集網(wǎng)帶來的兼并作用逐步下降。

2019年Q4，58同城的營收增速只要15.1%，創(chuàng)歷史新低。58同城的事務(wù)線非常巨大，包含招聘、房產(chǎn)、轎車、二手物品、本地服務(wù)等多個方面，從營收來看，首要分為兩點：會員收入及在線營銷服務(wù)收入。

其會員收入首要來自房地產(chǎn)及招聘職業(yè)。58同城2019年Q4付費企業(yè)用戶數(shù)約為330萬，同比增速低至4.2%。該季度58同城的會員服務(wù)營收為11.1億元，同比下降0.9%。付費用戶數(shù)增加，營收卻呈現(xiàn)下降。

2019年Q4，58同城在線營銷服務(wù)為營收27.1億元，同比增加19.3%，增速系近期新低。

從58同城2019年Q4財報來看，奇特的58同城已不再“奇特”，當兼并效益下降，58同城面對增加的天花板。會員方面，其付費用戶總數(shù)要想再次完成大規(guī)劃增加，概率極低，即使付費用戶數(shù)有所增加，其ARPU（每用戶平均收入）也很難進步。

在線營銷方面，58也受大環(huán)境影響。艾瑞咨詢預(yù)計，2020年Q1，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)劃為1212.1億元，同比下滑35.8%。

關(guān)于58同城來說，有必要找到新的事務(wù)增加點。

上線兩款新App

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈調(diào)查，6月3日，58同城在App Store上線了一款工作教育App“58同城大學(xué)”。6月8日，又再度上線了一款工作訓(xùn)練App“易企講堂”。兩款A(yù)pp與中華英才網(wǎng)是同一個開發(fā)者賬號，中華英才網(wǎng)系2015年被58同城收購而來。

58同城大學(xué)App支撐手機賬號登錄，登錄完成后即可在里面學(xué)習(xí)相關(guān)內(nèi)容，其間首要分為幾個版塊，房產(chǎn)、人力資源、家庭服務(wù)、轎車服務(wù)、58商家、辦公自動化運用、Java開發(fā)、電商、脫貧攻堅。

郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在上線的視頻課程都是免費內(nèi)容，課程瀏覽人數(shù)均在1000以內(nèi)，視頻內(nèi)容時長在1～60分鐘左右，視頻內(nèi)容不支撐共享和收藏，每個版塊的視頻內(nèi)容數(shù)量均很有限，以Java開發(fā)為例，只要3個視頻內(nèi)容，首要介紹計算機基礎(chǔ)知識，沒有Java開發(fā)的具體課程內(nèi)容。

根據(jù)網(wǎng)頁版來看，58同城大學(xué)App共分為兩類，個人身份用戶對應(yīng)58同城大學(xué)App，企業(yè)身份用戶對應(yīng)易企講堂App，兩個App都有Android版和iOS版。

58同城對工作教育的注重始于2020年1月，58同城宣告對公司組織架構(gòu)進行調(diào)整，其間，原人力資源事業(yè)群升級為人力資源及工作教育事業(yè)群（HRG），聘任陳永勝為人力資源及工作教育事業(yè)群副總裁，強化招聘事務(wù)，正式啟動工作教育。

5月11日，58同城大學(xué)正式對外亮相，姚勁波表明：“將在200個城市，打造1000家工作技能訓(xùn)練與工作中心�！�

在線招聘職業(yè)遇瓶頸

僅用了不足5個月時刻，58同城的工作教育事務(wù)布局便落地，這個速度并不算慢，但回到在線招聘事務(wù)來看，不止58同城遭受瓶頸，整個在線招聘職業(yè)都遭受瓶頸。

出息無憂2020年Q1季度財報顯現(xiàn)，該季度凈營收為7.911億元同比下降13.2%，其間，在線招聘服務(wù)營收為5.470億元，同比下降10.8%。

獵聘網(wǎng)2020年第一季度成績陳述顯現(xiàn)，該季度獵聘營收為3.43億元，同比增加10.4%，營收增速系歷史新低。

盡管這兒面有疫情因素影響，但在線招聘職業(yè)的瓶頸早有前兆。出息無憂2019年Q4季度財報顯現(xiàn)，該季度出息無憂總營收為11.356億元，同比增加僅1.3%，凈利潤為2.495億元，同比下降71%。

在線招聘是我國發(fā)展最早的一批網(wǎng)站之一，2004年出息無憂就成為第一家赴美上市的在線招聘企業(yè)。58同城、趕集網(wǎng)等分類信息網(wǎng)站用免費形式，打破了出息無憂、智聯(lián)招聘的獨占局勢，后來58同城乃至逾越后者成為職業(yè)第一。

但無論是出息無憂、智聯(lián)招聘還是58同城，其首要付費集體都沒變——企業(yè)主。To B生意注定發(fā)展地愈加緩慢，釘釘、企業(yè)微信等to B類服務(wù)商終于迎來了自己的春天，可在線招聘職業(yè)卻沒遇到這個機會。

隨著時刻不短推移，出息無憂、智聯(lián)招聘、58同城們早已將各類付費付費用戶給囊括其間，他們的付費用戶總數(shù)增加緩慢，而用戶的ARPU也很難大幅進步，想要在在線招聘事務(wù)上完成高速增加已然不可能。

出息無憂、智聯(lián)招聘、58同城服務(wù)的深度和廣度也是一大問題，關(guān)于企業(yè)主來說，他們能供給的服務(wù)有限，渠道更多地重視“掙錢”，至于付費作用并不在其考慮的范圍內(nèi)，當然，也跟他們無法與企業(yè)協(xié)同有關(guān)，比方企業(yè)文化、價值觀，很難到達雇主與求職者的深度匹配。

在線招聘職業(yè)已成“古典互聯(lián)網(wǎng)”職業(yè)，58同城作為頭部渠道，需要從現(xiàn)有的環(huán)境下進行突破。

在線工作教育市場亟待發(fā)掘

QuestMobile發(fā)布的《2020我國移動互聯(lián)網(wǎng)春季大陳述》顯現(xiàn)，2020年3月，教育東西用戶規(guī)劃同比增加105.8%，僅次于功率辦公和視頻東西。但是，在線教育職業(yè)的利好并非讓全職業(yè)都獲益。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2019年我國工作教育市場規(guī)劃超2688.5億元，其間，在線工作教育市場393.3億元，未來在線工作教育將保持20%左右的增加。

從58同城大學(xué)供給的內(nèi)容來看，其并未計劃與騰訊講堂、有道精品課、舉世網(wǎng)校等渠道進行競賽，它更像是圍繞58同城現(xiàn)有的事務(wù)進行拓展，比方房產(chǎn)、人力資源、家庭服務(wù)等，其他產(chǎn)品首要聚焦于IT訓(xùn)練、電商、考研、雅思托福等成人教育項目，58同城大學(xué)做了差異化競賽。

58同城大學(xué)供給的內(nèi)容品類較為稀缺，但它也有必定弊端。

首先，受眾較小。房產(chǎn)、人力資源、家庭服務(wù)等范疇均為特定集體所用，非相關(guān)范疇的用戶并不會主動想到要進軍該范疇，這就大大縮小了用戶范圍。

其次，內(nèi)容深度和價值有限。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈調(diào)查，現(xiàn)在整個產(chǎn)品仍處于“搭架子”階段，頻道很全，但內(nèi)容非常稀缺，內(nèi)容質(zhì)量也不夠好，這樣它為用戶供給的價值就很有限。

最后，產(chǎn)品的商業(yè)化問題。58同城大學(xué)是一款首要面向C端的產(chǎn)品，雖然也能為企業(yè)供給內(nèi)訓(xùn)服務(wù)，但這個功用很簡單被企業(yè)微信、釘釘?shù)犬a(chǎn)品所替代。在C端方面，要想向用戶收費又會遇到相關(guān)問題，一是用戶的ARPU值不高，二是集體數(shù)量較少。

要想做成一個內(nèi)容足夠多、精、全的在線工作教育渠道，其間不乏人力、物力、財力等多方面的投入，關(guān)于當時的58同城來說，顯著有壓力。

15年前，58同城經(jīng)過走“大而全”的形式，終究結(jié)出了房產(chǎn)、招聘、轎車、本地服務(wù)的果實。現(xiàn)在58同城又企圖經(jīng)過58同城大學(xué)殺進工作教育范疇，主意跟過去很類似，但年代已然不同。

58同城財報顯現(xiàn)，2019年，有超越5.8億用戶運用58同城移動運用，比2018年增加11.4%。有用戶基數(shù)是優(yōu)勢，但是從58同城注冊用戶再到58同城大學(xué)用戶，中心隔著一道通途。終究，還是要靠產(chǎn)品價值說話，58同城大學(xué)現(xiàn)在還缺少展示產(chǎn)品價值的亮點。