“夫妻店”拆伙，后“李國(guó)慶年代”當(dāng)當(dāng)怎么追上阿里京東？

假如不是因?yàn)槔顕?guó)慶在微博上點(diǎn)評(píng)劉強(qiáng)東明尼蘇達(dá)事情，俞渝或許不會(huì)主動(dòng)揭開(kāi)李國(guó)慶現(xiàn)已脫離當(dāng)當(dāng)管理層和決策層的現(xiàn)實(shí)。12月25日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面向記者承認(rèn)，李國(guó)慶現(xiàn)在現(xiàn)已不在公司擔(dān)任任何職務(wù)。

12月24日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)表聲明，斥責(zé)創(chuàng)始人李國(guó)慶的不當(dāng)言辭，要求其將當(dāng)當(dāng)logo從他個(gè)人微博號(hào)等處刪掉。一起，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還在聲明中表明，李國(guó)慶脫離當(dāng)當(dāng)網(wǎng)管理層、決策層已有一段時(shí)間。
次日，李國(guó)慶發(fā)文致歉，稱(chēng)自己作為當(dāng)當(dāng)大股東之一，因個(gè)人言辭給當(dāng)當(dāng)帶來(lái)了欠好影響，一起他亦間接承認(rèn)自己離任：“懇請(qǐng)我們把焦點(diǎn)繼續(xù)放在當(dāng)當(dāng)產(chǎn)品，尤其是俞渝領(lǐng)導(dǎo)下的重大進(jìn)步�！�
在外界眼中，李國(guó)慶一向是當(dāng)當(dāng)?shù)拇蠊蓶|和最高決策人，但實(shí)際上他在當(dāng)當(dāng)?shù)姆轿灰宦废陆�，從本年年初調(diào)離當(dāng)當(dāng)最重要的部門(mén)，到公司持股份額低于俞渝，一系列的跡象顯現(xiàn)李國(guó)慶正在讓位，當(dāng)當(dāng)現(xiàn)已進(jìn)入“俞渝年代”。
這一次話(huà)語(yǔ)權(quán)的更迭是否能協(xié)助當(dāng)當(dāng)脫節(jié)現(xiàn)在困境仍是不知道之?dāng)?shù)。這些年失去了亞馬遜、百度和騰訊的橄欖枝的一起，當(dāng)當(dāng)亦失去了品類(lèi)拓寬與渠道化的盈余，公司從曾經(jīng)的電商巨子淪為缺少存在感的小公司。在今天新零售、社交電商的大潮下，俞渝領(lǐng)導(dǎo)下的當(dāng)當(dāng)會(huì)否把握住新一輪轉(zhuǎn)型時(shí)機(jī)？

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李國(guó)慶讓位，當(dāng)當(dāng)進(jìn)入“俞渝年代”

對(duì)于聲明中說(shuō)到“李國(guó)慶脫離當(dāng)當(dāng)網(wǎng)管理層、決策層已有一段時(shí)間”，12月25日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面向記者承認(rèn)，李國(guó)慶現(xiàn)在現(xiàn)已不在公司擔(dān)任任何職務(wù)。
李國(guó)慶的離任讓人意外，至少在本年1月，他仍在當(dāng)當(dāng)任職。其時(shí)當(dāng)當(dāng)宣告新一輪安排架構(gòu)調(diào)整，公司原有的新業(yè)務(wù)群被拆分到了各個(gè)小組，其間李國(guó)慶由擔(dān)任數(shù)字閱讀事業(yè)部調(diào)整為只擔(dān)任公共事業(yè)部，而自出書(shū)、實(shí)體書(shū)店則由新業(yè)務(wù)事業(yè)部助理總裁張巍擔(dān)任。
這一次明升暗降是李國(guó)慶和俞渝在公司內(nèi)部權(quán)力更迭的縮影。2010年當(dāng)當(dāng)赴美上市時(shí)，李國(guó)慶持股38.9%，俞渝持股4.9%；如今公司私有化后，俞渝持股現(xiàn)已飆升至64.21%，為當(dāng)當(dāng)?shù)谝淮蠊蓶|，李國(guó)慶持股份額卻下降至27.5%，為第二大股東。
另一個(gè)佐證的頭緒是，本年4月海航科技收買(mǎi)當(dāng)其時(shí)發(fā)表的情況顯現(xiàn)，李國(guó)慶在北京當(dāng)當(dāng)科文電子商務(wù)有限公司里僅擔(dān)任監(jiān)事一職，俞渝則擔(dān)任公司法人兼執(zhí)行董事。

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執(zhí)著控股權(quán)，屢次失去巨子橄欖枝

作為國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域的舊日龍頭，當(dāng)當(dāng)曾是職業(yè)里的佼佼者。1999年，李國(guó)慶、俞渝創(chuàng)立當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，在其時(shí)淘寶探索B2B業(yè)務(wù)、京東仍未轉(zhuǎn)型電商前，當(dāng)當(dāng)?shù)腂2B自營(yíng)電商形式首先跑出。在2000年至2006年期間，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)先后完結(jié)三輪融資，算計(jì)金額達(dá)到4400萬(wàn)美元，這在其時(shí)現(xiàn)已是天文數(shù)字。
自營(yíng)形式+我國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)當(dāng)被視作是“我國(guó)亞馬遜”，也因而在2004年獲得亞馬遜的喜愛(ài)，后者期望以1.5億美元的高價(jià)收買(mǎi)當(dāng)當(dāng)70%到90%的股份。
但介意公司控制權(quán)的李國(guó)慶和俞渝并不同意，后來(lái)當(dāng)當(dāng)在2013年失去了百度的入股，2014年又再失去騰訊的注資，繼而失去了追趕阿里和京東的時(shí)機(jī)。
2015年7月，當(dāng)當(dāng)提出私有化方案，并于次年9月以35億元估值從納斯達(dá)克退市。電子商務(wù)研究中心主任曹磊表明，當(dāng)當(dāng)從美國(guó)退市后也曾想回歸A股，但無(wú)法A股的上市門(mén)檻相對(duì)較高，當(dāng)當(dāng)?shù)陌l(fā)展?jié)摿�和盈余有限，再加上有京東、阿里等強(qiáng)壯對(duì)手，完成獨(dú)自上市已幾乎不可能。
2018年4月11日，海航科技發(fā)表重大資產(chǎn)重組方案，方案通過(guò)發(fā)行股份以及支付現(xiàn)金的方式購(gòu)買(mǎi)北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)北京當(dāng)當(dāng)）和當(dāng)當(dāng)科文電子商務(wù)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)當(dāng)當(dāng)科文），初步估值為75億元。本次買(mǎi)賣(mài)完結(jié)后，俞渝和李國(guó)慶直接持有上市公司股份共16.49%。
但9月19日，海航科技宣告收買(mǎi)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的買(mǎi)賣(mài)停止。海航科技表明，因?yàn)橘Y本市場(chǎng)等外部環(huán)境已發(fā)作較大改變，且公司未就合同的履行情況等事項(xiàng)與買(mǎi)賣(mài)對(duì)方達(dá)成一致意見(jiàn)，因而決議停止本次重組事項(xiàng)。李國(guó)慶在接受媒體采訪時(shí)表明，買(mǎi)賣(mài)告吹的主要原因是海航科技未能準(zhǔn)時(shí)支付相應(yīng)金錢(qián)。
在李國(guó)慶看來(lái)，終究賣(mài)掉當(dāng)當(dāng)是一個(gè)脫節(jié)捆綁的決議。他表明，改造比刻畫(huà)難，那就爽性從頭刻畫(huà)，“所以這樣，我拿一筆錢(qián)，我可以做一個(gè)全新的項(xiàng)目，當(dāng)然還是文明和教育類(lèi)�！�

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失去數(shù)次轉(zhuǎn)型時(shí)機(jī)，當(dāng)當(dāng)前景不明

2010年12月，當(dāng)當(dāng)在美國(guó)紐交所上市成功，成為我國(guó)首家在美上市B2C網(wǎng)上商城，上市當(dāng)天收盤(pán)價(jià)29.91美元，市值超越23億美元。次年1月，當(dāng)當(dāng)市值一度超越26億美元，這是公司上市后的最高水平。
但在電商職業(yè)一日千里的改變中，當(dāng)當(dāng)未能抓住職業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，失去了幾波轉(zhuǎn)型時(shí)機(jī)。首先是品類(lèi)選擇方面，當(dāng)當(dāng)多年來(lái)一向堅(jiān)守圖書(shū)市場(chǎng)，雖然曾企圖增加品類(lèi)和向第三方商家敞開(kāi)，但當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書(shū)收入一向穩(wěn)定在60%以上。但是，與3C、服裝、美妝等品類(lèi)比較，圖書(shū)市場(chǎng)的規(guī)模有限，并且線上化率已超越60%，很難再有上升空間。
其次是在倉(cāng)儲(chǔ)物流上，不肯燒錢(qián)的當(dāng)當(dāng)未能樹(shù)立足夠優(yōu)勢(shì)抵擋京東、蘇寧的進(jìn)攻，雖然公司在全國(guó)多地樹(shù)立倉(cāng)儲(chǔ)中心，但配送上運(yùn)用社會(huì)化物流服務(wù)，這導(dǎo)致配送速度和效率上低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而造成用戶(hù)丟失。
曹磊向記者表明，當(dāng)當(dāng)?shù)纳虡I(yè)形式太滯后，在新式電商形式和業(yè)態(tài)上又缺少布局，“這是影響大資本進(jìn)入的一個(gè)核心問(wèn)題�！�
他認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)在現(xiàn)有的核心業(yè)務(wù)技術(shù)上很難做大的拓寬和提高�！按怪彪娚潭嘣�轉(zhuǎn)型的抱負(fù)狀況是，能夠串聯(lián)起有用的閉環(huán)，樹(shù)立小型生態(tài)圈，從而構(gòu)成本身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。分裂的狀況只會(huì)導(dǎo)致資金和注意力的分散，所以之前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)想靠圖書(shū)重拾用戶(hù)時(shí)機(jī)渺茫。”
即使是在圖書(shū)市場(chǎng)，當(dāng)當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)亦不復(fù)當(dāng)年。依據(jù)易觀統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2017年第三季度，京東首次超越當(dāng)當(dāng)成為第一大圖書(shū)電商，而當(dāng)當(dāng)則位居第二；而2014年第四季度時(shí)，當(dāng)當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)占有率高達(dá)42.9%，處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，京東的市場(chǎng)占有率只有14.3%。
賣(mài)身海航的買(mǎi)賣(mài)告吹后，當(dāng)當(dāng)?shù)那熬叭圆幻骼�，不過(guò)公司業(yè)績(jī)尚可，這也是李國(guó)慶時(shí)常質(zhì)疑京東過(guò)于燒錢(qián)的底氣。依據(jù)海航科技收買(mǎi)當(dāng)其時(shí)發(fā)表的財(cái)政情況顯現(xiàn)，2017年當(dāng)當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)收入和凈利潤(rùn)別離為103.42億元和3.62億元，較2016年別離增加14.27%、200%。
俞渝日前也在2018年我國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上表明，當(dāng)當(dāng)現(xiàn)在是徹底私有的公司，沒(méi)有銀行貸款，沒(méi)有任何資產(chǎn)處于質(zhì)押狀況。她透露，本年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)完成100億元的銷(xiāo)售收入，利潤(rùn)也持續(xù)增加。