SEO的藝術(shù)：衡量內(nèi)容質(zhì)量和用戶參加度

2.3.2 衡量內(nèi)容質(zhì)量和用戶參加度

查找引擎也企圖衡量網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量和獨特性。它們可能運用的辦法之一是評價文檔自身。例如，假如網(wǎng)頁有許多拼寫和語法錯誤，就闡明關(guān)于頁面投入的修改精力不夠。

查找引擎也能剖析文檔的閱覽水平（reading level）。盛行的公式之一是Flesch-Kincaid分級可讀性公式（Flesch-Kincaid Grade Level Readability Formula），該公式考慮均勻單詞長度和語句中的單詞數(shù)量，斷定理解語句所需求的教育水平。想象一個場景：網(wǎng)頁上出售的產(chǎn)品是兒童玩具，而核算出來的閱覽水平闡明，具有高等院校水平的人才干閱覽該頁面。這也是拙劣的修改工作的另一個體現(xiàn)。

查找引擎用于評價網(wǎng)頁質(zhì)量的其他辦法是衡量實踐的用戶交互。例如，假如拜訪網(wǎng)頁的很多用戶在點擊查找成果之后當(dāng)即回來查找引擎，而且點擊下一個成果，這就是代表網(wǎng)頁質(zhì)量欠安的一個強有力目標(biāo)。

Google現(xiàn)已拜訪了很多可用于衡量拜訪者與網(wǎng)站交互情況的數(shù)據(jù)源。這些數(shù)據(jù)源包含以下幾種。

與網(wǎng)頁查找成果的交互

例如，假如一個用戶點擊SERP列表抵達你的網(wǎng)站，點擊"后退"按鈕，然后點擊同一組查找成果中的另一個成果，那能夠看做是一個負面的排名信號。相反，假如SERP中排名在你的網(wǎng)站之下的成果點擊次數(shù)超越你，那也能夠看做你的網(wǎng)站的負面排名信號和那些網(wǎng)站的正面排名信號。查找引擎是否運用這些信號以及這些信號的權(quán)重尚不得而知。

Google Analytics

Google Analytics能夠向Google供給豐富的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，包含：

跳出率（bounce rate）

僅拜訪網(wǎng)站上一個頁面的拜訪者比例。

網(wǎng)站停留時刻

用戶在網(wǎng)站上花費的均勻時刻。留意，Google Analytics只在每個頁面加載時接納信息，所以假如拜訪者只檢查一個頁面，它無法知道在該頁面上花費的時刻。更精確地說，這一衡量目標(biāo)通知你在加載第一個頁面和加載最終一個頁面之間的均勻時刻，可是不考慮拜訪者在最終一個頁面上花費的時刻。

每個拜訪者檢查的頁面數(shù)

網(wǎng)站的每個拜訪者所檢查頁面數(shù)的均勻值。

Google 東西欄

不知道有多少用戶運用Google東西欄，可是本書作者相信，這個數(shù)字肯定多達數(shù)百萬。Google能夠盯梢這些用戶的整個上網(wǎng)行為。和Google Analytics不同，Google東西欄能夠衡量從用戶初度拜訪某個網(wǎng)站到用戶從不同網(wǎng)站加載頁面之間的時刻，也能核算跳出率和每個拜訪者檢查的頁面數(shù)。

Google +1按鈕

用戶能夠利用這項功用，在查找成果中直接（或許在網(wǎng)頁上）為網(wǎng)頁"投票",然后指明特定查找查詢中他們最喜愛的網(wǎng)站。

Chrome Blocklist擴展

該擴展為Chrome瀏覽器的用戶供給了指出他們所喜愛的查找成果的一種手法。

Google即時預(yù)覽（Google Instant Preview）

Google在其查找成果中還供給了即時預(yù)覽功用。用戶在斷定所點擊的查找成果之前能夠看到網(wǎng)頁的略圖。假如用戶檢查頁面預(yù)覽之后決議不點擊它，作用就與負面的投票相同。

Google閱覽器

Google供給了世界最盛行的RSS源閱覽器，該閱覽器能夠供給許多最吸引人的數(shù)據(jù)。

Goo.gl

這一東西使Google即使在Google Web匍匐器無法前往的關(guān)閉環(huán)境中，也能看到同享和點擊的內(nèi)容。

最重要的要素可能是你的網(wǎng)站與競爭者的不同。假如你的網(wǎng)站有較好的參加度，這一目標(biāo)很可能被看做高質(zhì)量的標(biāo)志，然后可能大大提高你的排名。查找引擎對這類信號的運用辦法很少揭露，所以上述觀念只是本書作者對Google在這一范疇所作所為的估測。