《2017年我國網(wǎng)絡(luò)視聽開展研究陳述》發(fā)布，解讀網(wǎng)絡(luò)視聽五大走向

11月29日，我國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會在成都發(fā)布《2017我國網(wǎng)絡(luò)視聽開展研究陳述》（以下簡稱“陳述”）。該陳述憑借數(shù)據(jù)、調(diào)研、訪談的一起還首次參閱第三方數(shù)據(jù)，對我國網(wǎng)絡(luò)視聽開展環(huán)境、現(xiàn)狀及趨勢進行客觀描繪，并總結(jié)了九項首要發(fā)現(xiàn)，力求更準確、客觀地復(fù)原視聽職業(yè)的開展現(xiàn)狀，為從業(yè)者們供給有價值的參閱。

我國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)著重從五大走向?qū)�網(wǎng)絡(luò)視聽商場進行了解讀。周結(jié)指出，網(wǎng)絡(luò)視聽工業(yè)用戶規(guī)劃和使用率進一步進步、網(wǎng)絡(luò)克己內(nèi)容全面進入精品化年代、網(wǎng)絡(luò)視頻消費移動化趨勢日益顯著、用戶視頻付費認識現(xiàn)已養(yǎng)成、用戶內(nèi)容需求細分化網(wǎng)生內(nèi)容有待進步，已成為我國網(wǎng)絡(luò)視聽職業(yè)的新走向。

網(wǎng)絡(luò)視聽工業(yè)用戶規(guī)劃和使用率進一步進步

網(wǎng)絡(luò)視聽現(xiàn)已成為網(wǎng)民信息獲取與文明消費的首要形狀之一，是滿意人民群眾精力文明需求的重要途徑。據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第40次《我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展情況統(tǒng)計陳述》顯現(xiàn)，截至2017年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)劃到達5.65億，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%，持續(xù)保持網(wǎng)絡(luò)文娛類使用首位。

現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶與2016 年末比較，用戶規(guī)劃添加2026 萬人，添加率為3.7% ，增速超越全體網(wǎng)民，增速顯著進步。相當(dāng)于每天有11 萬新增視頻用戶。手機視頻用戶規(guī)劃達5.25 億，增速放緩。較2016年末添加2536 萬人，相當(dāng)于澳大利亞的全國人口。其間，使用率為72.6%，比2016年末添加0.7%，增速逐漸放緩。相當(dāng)于每天有14萬新增手機視頻用戶。

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目進入精品化階段

發(fā)布會上，周結(jié)首度公開了2017年1月1日至2017年10月31日國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目存案庫的數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)劇555部，6921集；網(wǎng)絡(luò)電影5620部；網(wǎng)絡(luò)動畫片659部，專業(yè)類節(jié)目2725檔（包括綜藝、文娛、財經(jīng)、體育、教育）。

隨著監(jiān)管政策的完善與加強，網(wǎng)絡(luò)視聽職業(yè)愈加規(guī)范化，“線上線下統(tǒng)一標(biāo)準”對整個職業(yè)格式發(fā)生重大影響。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目數(shù)量在穩(wěn)中有升的基礎(chǔ)上，進入了“精品化”階段——無論是網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影仍是網(wǎng)絡(luò)綜藝都“從粗放的數(shù)量添加變?yōu)閷で缶�品的質(zhì)量添加”，周結(jié)表明。雖然網(wǎng)站克己內(nèi)容在節(jié)目數(shù)量、播放量上屢創(chuàng)新高，但查詢結(jié)果顯現(xiàn)，在節(jié)目口碑、人氣上不如傳統(tǒng)版權(quán)節(jié)目，未來仍有較大的進步空間。

視頻消費移動化趨勢顯著

周結(jié)指出，依據(jù)查詢數(shù)據(jù)，已有超四成用戶不再觸摸傳統(tǒng)媒體。此外，從網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備的使用情況來看，視頻消費向移動端會集的趨勢愈加顯著——95%的視頻用戶會使用手機收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。但一起，一直以來被看好的視頻碎片化消費卻并不抱負，查詢顯現(xiàn)，大部分觀眾收看視頻的場景發(fā)生在晚上在家（55.1%）和睡覺前（48.1%）。

作為一種新興的商業(yè)模式，對網(wǎng)絡(luò)影視劇的衍生消費，即購買以影視劇內(nèi)容或人物為核心的周邊產(chǎn)品，用戶的承受程度也較低，仍需長時間培育。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，大多數(shù)用戶（54%）并未為網(wǎng)絡(luò)影視劇的衍生品進行付費。

用戶的付費認識現(xiàn)已養(yǎng)成

值得一提的是，2017年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的付費份額持續(xù)添加，超越四成的用戶曾為視頻付費，付費認識現(xiàn)已養(yǎng)成。跟上一年比較，用戶的付費才能也有較大進步，每月開銷40元以上的付費會員從2016年20.2%添加到了2017年的26.0%。

周結(jié)還提出了一個需要職業(yè)一起考慮的問題。在他看來，“付費用戶擴展≠付費志愿進步”，全網(wǎng)付費內(nèi)容份額擴展所帶來的付費用戶增量，并不代表付費現(xiàn)已成為安穩(wěn)的業(yè)務(wù)收入來歷。周結(jié)認為，如何以審慎的情緒剖析細分付費志愿，是網(wǎng)絡(luò)視頻營收的重要突破口。

用戶內(nèi)容需求細分化，網(wǎng)生內(nèi)容有待進步

經(jīng)過對用戶收看的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目類型進行查詢可以發(fā)現(xiàn)，電影、影視劇、綜藝節(jié)目和新聞資訊是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最喜歡收看的四類內(nèi)容，在用戶中占比分別到達60.1% 、57.1%、49.4%和44.1% ，顯著高于其他類型的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。紀錄片、動漫、美劇、網(wǎng)友克己視頻、體育節(jié)目、港臺電劇和視頻網(wǎng)站克己劇的收看份額均在20%至30%之間。日劇、韓劇、英劇等海外視頻著作較為小眾，收看份額均在20%以下。

最近一年用戶看過TOP20 的熱門電影中，根本都是院線電影。網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容制造水平正在逐步進步，職業(yè)亂象正在逐步糾正。但是，商場卻仍然缺少優(yōu)質(zhì)、擁有杰出口碑的影片。現(xiàn)階段，視頻網(wǎng)站用戶現(xiàn)已構(gòu)成了購買會員付費的習(xí)氣，但關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電影來說，相似院線電影的單片付費習(xí)氣沒有構(gòu)成，單一的包月觀看制不利于網(wǎng)絡(luò)電影未來的開展，片方自主定價、自主運營應(yīng)是盡力方向。