Nic Brisbourne：如何構(gòu)建網(wǎng)站內(nèi)部的服務(wù)？

　　新蛋17.7億元賣身中企

　　公告顯示，聯(lián)絡(luò)互動擬通過支付現(xiàn)金的方式購買新蛋網(wǎng)55.7%的權(quán)益，出資價格約在17.7億元。聯(lián)絡(luò)互動方面表示，交易完成后新蛋網(wǎng)將成為上市公司的控股子公司。聯(lián)絡(luò)互動將在保持新蛋網(wǎng)公司獨立運營的基礎(chǔ)上與其上風互補，雙方將在發(fā)展戰(zhàn)略、品牌宣傳、技術(shù)開發(fā)、銷售渠道資源等方面實現(xiàn)更好的合作。聯(lián)絡(luò)互動方面稱，交易完成后，上市公司的總資產(chǎn)規(guī)模、營業(yè)收入規(guī)模都將得以晉升，同時晉升上市公司的綜合競爭能力、市場拓展能力、資源控制能力和可持續(xù)發(fā)展的能力。但聯(lián)絡(luò)互動方面也表示，因為新蛋網(wǎng)屬于電商行業(yè)，交易完成后聯(lián)絡(luò)互動需要在機構(gòu)、職員、業(yè)務(wù)、財務(wù)、治理等諸多方面進行整合，存在一定的收購整合風險。

　　資料顯示，聯(lián)絡(luò)互動的全稱為杭州聯(lián)絡(luò)互動信息科技股份有限公司，其前身為北京數(shù)字天域科技有限責任公司。2014年10月，數(shù)字天域與上市公司杭州新世紀信息技術(shù)股份有限公司的資產(chǎn)重組申請獲證監(jiān)會批準。重組完成后，上市實體聯(lián)絡(luò)互動成為海內(nèi)首家真正意義上的移動互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)。而作為此次交易的標的企業(yè)，新蛋網(wǎng)是專業(yè)的電子商務(wù)消費服務(wù)網(wǎng)站，于2001年由華人企業(yè)家Fred Chang在美國創(chuàng)立，以電腦、消費電子、通信等3C產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售為主營業(yè)務(wù)。據(jù)了解，新蛋網(wǎng)業(yè)務(wù)已拓展至北美、中國、英國等全球多個國家和地區(qū)，被譽為美國第二大B2C電商平臺。

　　經(jīng)營業(yè)績承壓

　　四年前的新蛋網(wǎng)在海內(nèi)也曾名噪一時，但經(jīng)歷了從2012-2014年的緋聞不斷以及業(yè)務(wù)衰退，如今的新蛋網(wǎng)在中國早已掉落出電商主流陣營。登錄新蛋網(wǎng)官網(wǎng)可以看到，目前新蛋網(wǎng)上除了銷售手機、電腦、家用電器等產(chǎn)品外，還有家具、服裝、母嬰等百貨類商品。海外直購欄目是新蛋網(wǎng)近年來發(fā)力的主要方向，并開設(shè)了英國國家館主營母嬰、美妝用品。經(jīng)管商品品類有所拓展，但商品的銷量卻不容樂觀。以筆記本產(chǎn)品為例，通過官網(wǎng)首頁的筆記本類目搜索，商品數(shù)目僅為143件，而在這百余件的筆記本商品中，85%以上的商品用戶評論數(shù)為零，而評論數(shù)最多的商品也只有7人而已。

　　對于新蛋網(wǎng)整體而言，固然依然保有著規(guī)模上風，但破解不了盈利挫折，終極只能走向被收購的結(jié)局。從本次表露的交易相關(guān)方業(yè)績數(shù)據(jù)可以看出，截至2015年，新蛋網(wǎng)資產(chǎn)總額為30.32億元，營業(yè)收入為149.64億元；聯(lián)絡(luò)互動的資產(chǎn)總額為18.58億元，營業(yè)收入為6.76億元。

　　根據(jù)新蛋網(wǎng)未經(jīng)審計的模擬財務(wù)講演顯示，截至2016年6月30日，新蛋網(wǎng)的資產(chǎn)負債率為89.27%。2015年、2016年1-6月分別實現(xiàn)凈虧損8362.15萬元、3874.51萬元，聯(lián)絡(luò)互動在2015年、2016年1-6月分別實現(xiàn)凈利潤3.16億元、1.94億元，因此聯(lián)絡(luò)互動方面也表示，在本次交易完成后，在一定程度上將影響上市公司的償債能力。此外從整體估值方面來看，經(jīng)評估猜測，新蛋網(wǎng)歸屬于母公司所有者權(quán)益為2.98億元，預(yù)估值為22.14億元，預(yù)估增值率為641.76%。而根據(jù)公然資料顯示，聯(lián)絡(luò)互動在截至停牌前市值為429億元。

　　渠道資源成優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)

　　聯(lián)絡(luò)互動收購新蛋網(wǎng)首先是看中了后者的渠道和用戶資源。聯(lián)絡(luò)互動方面表示，新蛋網(wǎng)作為著名度高、消費者信任度強的電商平臺，具備智能硬件推廣和銷售的先天上風。收購?fù)瓿珊�，將成為企業(yè)智能硬件的重要銷售和變現(xiàn)渠道，也能有效增補公司現(xiàn)有產(chǎn)品的宣傳渠道。一位不愿透露姓名的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者表示，新蛋網(wǎng)75%的訂單來自重復(fù)購買，30%的客戶是科技、游戲、數(shù)碼產(chǎn)品興趣者。從這兩個數(shù)據(jù)也可以看出，新蛋的買家一方面有著很強的“極客”屬性，同時新蛋的用戶群忠誠度也很高。據(jù)了解，去年聯(lián)絡(luò)互動曾面向市場推出了兩款智能硬件產(chǎn)品，就此來看，收購新蛋網(wǎng)后，也將對聯(lián)絡(luò)互動自有智能產(chǎn)品的銷售帶來極大利好。

　　聯(lián)絡(luò)互動對新蛋網(wǎng)的收購，從一定程度上契合了國家政策攙扶的方向。日前，工信部、國家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布了《智能硬件工業(yè)立異發(fā)展專項步履（2016-2018年）》，制定步履目標，到2018年我國智能硬件全球市場據(jù)有率超過30%，工業(yè)規(guī)模超過5000億元。同時，《專項步履》還指出，面向價值鏈高端環(huán)節(jié)進步智能硬件產(chǎn)品質(zhì)量和品牌附加值，加強產(chǎn)品功能性、易用性、增值性設(shè)計能力，發(fā)展多元化、個性化、定制化供應(yīng)模式，強化應(yīng)用服務(wù)及貿(mào)易模式立異，晉升高端智能穿著、智能車載、智能醫(yī)療健康、智能服務(wù)機器人及產(chǎn)業(yè)級智能硬件產(chǎn)品的供應(yīng)能力。聯(lián)絡(luò)互動方面表示，本次交易完成后，新蛋網(wǎng)將鼎力支持海內(nèi)智能硬件工業(yè)快速發(fā)展，帶動中國優(yōu)秀智能產(chǎn)品在全球市場銷售。同時還將為中國企業(yè)出海提供相應(yīng)的技術(shù)支持、物流倉儲、營銷治理等解決方案和綜合服務(wù)，成為中國企業(yè)“走出去”的一條捷徑。

　　并購高潮持續(xù)

　　從聯(lián)絡(luò)互動近年來不斷出手投資的方向來看，該企業(yè)正在有意加碼對智能設(shè)備等新興領(lǐng)域的投入。據(jù)了解，2015年，聯(lián)絡(luò)互動投資美國VR科技企業(yè)Avegant，進軍虛擬現(xiàn)實。今年初，聯(lián)絡(luò)互動與全球玩家互動設(shè)備與軟件品牌雷蛇達成戰(zhàn)略合作，共同推動全球最大的VR開源平臺OSVR在中國的落地。此外，聯(lián)絡(luò)互動近兩年在智能硬件的其他垂直領(lǐng)域也有廣泛布局，涉及智能穿著、智能車載、智能醫(yī)療健康、消費電子、物聯(lián)網(wǎng)、無人機等領(lǐng)域。

　　聯(lián)絡(luò)互動方面稱，作為一家移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，公司將用戶進口作為決定未來競爭格式的核心要素，同時制定了“自生長和合作生態(tài)圈建設(shè)”的戰(zhàn)略規(guī)劃，通過內(nèi)部增長和外部合作，多渠道的拓展用戶進口，持續(xù)打造具有海量用戶的聯(lián)絡(luò)平臺。

　　聯(lián)絡(luò)互動的生態(tài)圈建設(shè)方式，實際上是目前中國企業(yè)頻頻出手并購海外企業(yè)的一個縮影。普華永道和中國股權(quán)投資基金協(xié)會日前聯(lián)合發(fā)布的2016年《全球并購市場年度研究講演》顯示，今年上半年中國企業(yè)海外并購交易金額增長了近3倍，達到1340億美元，超過前兩年中企海外并購交易金額的總和。

　　普華永道咨詢（深圳）有限公司企業(yè)購并部合伙人李俊偉在接受采訪時表示，當前的中國企業(yè)海外并購泛起了一個新趨勢，即民營企業(yè)漸成并購主體。從投資行業(yè)來看，高科技、大消費和媒體及娛樂行業(yè)吸引了大量資金，主要原因之一是海外企業(yè)看好中國新興的中等收入群體和消費文化。

　　北京商報記者 吳文治 陳克遠/文 李烝/制表

　　>>美國新蛋網(wǎng)發(fā)展大事記

　　2001年 美國新蛋網(wǎng)成立，并于同年在上海成立子公司

　　2005年 被評為2005福布斯電腦和電子領(lǐng)域最佳網(wǎng)站

　　2006年 新蛋電商公司月度銷售額首次突破1000萬元

　　2008年 新蛋奧碩快遞公司實現(xiàn)物流全國籠蓋

　　2011年 與支付寶建立全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系

　　2013年 被曝將退出內(nèi)地市場，多位高管離職

　　2014年 正式公布辭退原總裁周昭武

　　2016年 聯(lián)絡(luò)互動以17.7億元收購新蛋55.7%權(quán)益