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大牌、內(nèi)容、版權(quán)是整個(gè)娛樂(lè)工業(yè)的核心資源，衡量一家數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)是否有遠(yuǎn)景，是否存在題目，從這三個(gè)維度入手，就能撥開云霧見(jiàn)月明。在面對(duì)大牌出走、銷售低迷和版權(quán)危機(jī)的困境下，我們不能不為酷狗捏一把汗。

大牌出走

大牌是音樂(lè)平臺(tái)首當(dāng)其沖的重要資源，說(shuō)得大牌者得用戶也不為過(guò)。今年 1月19日，音樂(lè)平臺(tái)酷狗與酷我公布獲得天娛傳媒的獨(dú)家授權(quán)，當(dāng)時(shí)的動(dòng)靜稱，此后張杰、華晨宇等人的歌將只能在酷狗酷我平臺(tái)收聽(tīng)。然而，事實(shí)是什么呢？

就在酷狗公布獲得天娛傳媒獨(dú)家授權(quán)后的十幾天后，關(guān)于去年合約已滿的張杰也在組建個(gè)人公司和團(tuán)隊(duì)的聲音就引發(fā)歌迷和業(yè)界關(guān)注。4月26日，張杰出走天娛的動(dòng)靜終于坐實(shí)，張杰與天娛合約到期沒(méi)有續(xù)簽，而是選擇在北京舉行發(fā)布會(huì)公布自立門戶，成立音樂(lè)廠牌“行星衛(wèi)華”，此刻距張杰出道整12年。

而出走天娛的并非張杰一人。早在去年12月初，李宇春與天娛傳媒十年之約即將到期，雙方結(jié)束經(jīng)紀(jì)合約關(guān)系，李宇春將成立自己獨(dú)立的工作室。

可以說(shuō)，李宇春、張杰等大牌的出走，讓天娛目前的最大牌只有華晨宇，換言之，酷狗所能掌控的獨(dú)家大牌資源已然到了山窮水盡的地步。

這一點(diǎn)可以用數(shù)字說(shuō)話，那就是以微博粉絲量為例，張杰的新浪微博粉絲數(shù)為3640.1萬(wàn)，而華晨宇的新浪微博粉絲量則僅為875.7萬(wàn)，不足張杰的四分之一。由此也不丟臉出，大牌出走，已然讓酷狗有苦說(shuō)不出，不僅會(huì)影響到酷狗對(duì)歌迷的吸引力，更會(huì)直接影響到酷狗的數(shù)字專輯的營(yíng)銷力。

銷量低迷

就營(yíng)銷力而言，銷量或者說(shuō)銷售數(shù)字是從來(lái)不會(huì)說(shuō)謊的。用戶支持哪一家音樂(lè)平臺(tái)，天然會(huì)用鈔票投票。那么，酷狗目前對(duì)歌迷的吸引力如何呢？其營(yíng)銷力到底是如日中天仍是已然處于低迷狀態(tài)？我們不妨以實(shí)際的數(shù)字單曲銷量來(lái)窺探一二。

我們不妨以Adele專輯《25》的內(nèi)地銷量為例，截止2016年3月5日18:50分，在QQ音樂(lè)平臺(tái)上，這一專輯已售124293張，網(wǎng)易云音樂(lè)銷量44373張，而在酷狗音樂(lè)平臺(tái)上卻僅僅銷售出1.1萬(wàn)張。此番懸殊之大，可謂是天地之別。

事實(shí)上，一張數(shù)字專輯的銷量可以反映出一家音樂(lè)平臺(tái)的多個(gè)方面。好比，首先可以反映出的是一家音樂(lè)平臺(tái)的人氣和用戶規(guī)模。從上述對(duì)比不丟臉出，QQ音樂(lè)顯然比酷狗擁有更為旺盛的人氣和更大的用戶規(guī)模。其次，也反映出一家音樂(lè)平臺(tái)的營(yíng)銷力，銷售數(shù)字單曲與網(wǎng)友自行收聽(tīng)免費(fèi)單曲是完全不同的用戶行為，從上述對(duì)比來(lái)看，QQ用戶的活躍度和消費(fèi)能力更高，而酷狗區(qū)區(qū)不足5萬(wàn)的銷量則反映出了酷狗這家音樂(lè)平臺(tái)用戶活躍度和消費(fèi)能力的不足。

實(shí)際上，之所以有這樣的懸殊，主要還在于一家音樂(lè)平臺(tái)是否能獲得大牌本身的認(rèn)可和資源整合能力。以張杰為例，與老東家天娛解約后，張杰的新專輯與福茂唱片展開戰(zhàn)略合作，開啟個(gè)人“我想”音樂(lè)計(jì)劃。而作為福茂唱片的獨(dú)家版權(quán)合作伙伴，張杰入駐福茂后也獨(dú)家牽手QQ音樂(lè)，成為平臺(tái)上又一閃亮的巨星，騰訊公司副總裁彭迦信先生曾在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布了張杰首張數(shù)字單曲的預(yù)售成績(jī)，最新單曲《我想》僅預(yù)售48小時(shí)就達(dá)50萬(wàn)白金銷量，創(chuàng)造未正式上線就破白金銷量的新紀(jì)錄，白金唱片認(rèn)證也成為QQ音樂(lè)送給張杰全新啟航最好的見(jiàn)面禮，而正式上線僅兩天總銷量突破70萬(wàn)，音樂(lè)價(jià)值得到充分彰顯。

數(shù)據(jù)顯示，作為中國(guó)數(shù)字專輯發(fā)行序幕的開啟者，從2014年底周杰倫的《哎呦，不錯(cuò)哦》開始到2015年，QQ音樂(lè)平臺(tái)共計(jì)為近20位歌手發(fā)行共近30張數(shù)字專輯，從首創(chuàng)巨星周杰倫到新偶像鹿晗，再到韓國(guó)天團(tuán)BIGBANG、歐美天后Rihanna，僅一年時(shí)間數(shù)字專輯總銷量突破1000萬(wàn)張，鹿晗和BIGBANG、Rihanna等銷量屢破百萬(wàn)張銷量紀(jì)錄，QQ音樂(lè)此舉也被以為，標(biāo)志著中國(guó)數(shù)字音樂(lè)時(shí)代的正式來(lái)臨。

而反觀酷狗，在數(shù)字專輯和數(shù)字單曲的發(fā)行力和營(yíng)銷力上仍是力不從心的。

版權(quán)危機(jī)

版權(quán)是一家音樂(lè)平臺(tái)的立命之本，用無(wú)版權(quán)不音樂(lè)來(lái)形容亦不為過(guò)。目前主要平臺(tái)音樂(lè)版權(quán)及曲庫(kù)貯備情況可以從下圖中一探畢竟：

而說(shuō)到版權(quán)，就不能不提到最近引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議的海洋誠(chéng)信題目。最近，騰訊與海洋音樂(lè)的版權(quán)轉(zhuǎn)授協(xié)議即將到期的傳說(shuō)傳聞不絕于耳，雙方是否會(huì)繼承合作也成了業(yè)界十分關(guān)注的話題。近日，有業(yè)內(nèi)人士爆料，因海洋誠(chéng)信題目，騰訊并無(wú)與其續(xù)約的計(jì)劃，而海洋目前大部門音樂(lè)版權(quán)實(shí)在都在無(wú)約期。也就是說(shuō)，海洋旗下的酷狗等音樂(lè)平臺(tái)隨時(shí)都有可能因版權(quán)題目下線音樂(lè)內(nèi)容。

酷狗音樂(lè)的自有資源多以網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)為主，因?yàn)轵v訊對(duì)海洋的版權(quán)轉(zhuǎn)授，其獲得了包括索尼、華納、YG、杰威爾、福茂、英皇等一線唱片公司的音樂(lè)資源，曲庫(kù)量也得以從百萬(wàn)級(jí)晉升至千萬(wàn)級(jí)。假如不續(xù)約的動(dòng)靜一旦被證明，酷狗現(xiàn)有的周杰倫、BIGBANG、Justin Timberlake等大量國(guó)內(nèi)外重量級(jí)歌手資源都將“集體蒸發(fā)”，跟著大量?jī)?yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的缺失，酷狗在用戶、貿(mào)易層面的發(fā)展也都將受到嚴(yán)峻影響。

而實(shí)際上，酷狗的版權(quán)危機(jī)早在去年就頻發(fā)。2015年酷狗因涉嫌盜版可謂官司纏身。在經(jīng)歷了被網(wǎng)易云音樂(lè)起訴，收到韓國(guó)唱片公司YG的侵權(quán)警告，被聯(lián)想安卓應(yīng)用商店強(qiáng)制下架等風(fēng)波之后，隨后的5月，酷狗又收到了浙江省杭州市余杭區(qū)人民法院提出的訴前禁令，要求其立刻休止播放阿里音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)范圍內(nèi)的數(shù)百首歌曲。而“屋漏偏逢連夜雨，船遲又遇打頭風(fēng)”，6月初官司纏身的酷狗，又遭到一記重拳：豌豆莢、應(yīng)用匯、同步推、移動(dòng)MM等數(shù)十家軟件應(yīng)用市場(chǎng)，及OPPO、酷派、金立等名牌手機(jī)的應(yīng)用商店，集體將酷狗app強(qiáng)制下架。

當(dāng)時(shí)即有業(yè)內(nèi)人士發(fā)表觀點(diǎn)稱，跟著人們版權(quán)意識(shí)的不斷強(qiáng)化，音樂(lè)正版化已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，購(gòu)買大量的正版音樂(lè)版權(quán)所需要的巨額資金對(duì)于音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)是一筆沉重的負(fù)擔(dān)。對(duì)于騰訊、阿里、網(wǎng)易三家，他們可以借助母體強(qiáng)盛的電商、游戲、媒體等資源消化掉這筆支出，同時(shí)音樂(lè)版權(quán)和藝人資源可以整合分發(fā)到游戲、電商、視頻等業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行變現(xiàn)。固然2014酷狗和酷我合并組建為海洋音樂(lè)團(tuán)體，然而面臨每年動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)的版權(quán)用度如何消化，卻成為了酷狗音樂(lè)無(wú)法回避的大挫折。

可以說(shuō)，跟著數(shù)字版權(quán)意識(shí)的不斷強(qiáng)化，音樂(lè)正版化已然是大勢(shì)所趨。而對(duì)于騰訊、阿里、網(wǎng)易而言，其有能力消化掉購(gòu)買大量正版音樂(lè)版權(quán)的支出。但對(duì)于酷狗而言，盡管通過(guò)與酷我合并組建海洋音樂(lè)團(tuán)體，但面臨動(dòng)輒數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的版權(quán)支出，仍舊是酷狗面對(duì)的一大題目。

而不管是大牌出走、銷量之謎仍是版權(quán)危機(jī)，都不能不說(shuō)是事關(guān)發(fā)展的樞紐，當(dāng)然，這些題目在海內(nèi)其他音樂(lè)平臺(tái)身上也存在，而酷狗如同一面鏡子，讓我們看到了這些題目的嚴(yán)重性。