什么是弱點(diǎn)營(yíng)銷? 利用人道弱點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)

跟著直播數(shù)據(jù)陷阱逐漸暴露。代打、刷粉泛濫，直播數(shù)據(jù)造假成常態(tài)化發(fā)展。虛火旺盛的直播行業(yè)用數(shù)據(jù)刷出了一片“繁榮”景象，究其原因是國(guó)家沒(méi)有明確的治理辦法，導(dǎo)致遵法本錢(qián)很高，違法本錢(qián)卻很低，大家為了競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)常會(huì)不擇手段。

王思聰近日發(fā)微博稱，游戲女主播阿怡欺騙粉絲，千萬(wàn)年薪找人代打，同時(shí)指責(zé)其簽約平臺(tái)斗魚(yú)TV養(yǎng)虎遺患，并為職業(yè)玩家與其他游戲主播鳴不平。一石激起千層浪，事件很快開(kāi)始進(jìn)級(jí)，游戲主播lol小樓譴責(zé)斗魚(yú)TV長(zhǎng)期拖欠工資致主播出走的微博被王思聰轉(zhuǎn)發(fā)。一面是電競(jìng)主播的千萬(wàn)薪資，一面是平臺(tái)的欠薪矛盾，讓直播火熱背后的數(shù)據(jù)陷阱逐漸暴露。

代打、刷粉泛濫

網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容繁多，而游戲直播則是其中一個(gè)重要部門(mén)。此次鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的代打事件，卻反映出游戲直播中一片鮮為人知的領(lǐng)域。有網(wǎng)友表示，海內(nèi)游戲直播找代打非經(jīng)常見(jiàn)，一般不分析出裝、不描述思路、只是對(duì)結(jié)果進(jìn)行描述的大多是和阿怡一樣的解說(shuō)員。北京商報(bào)記者隨后調(diào)查發(fā)現(xiàn)，代打竟然也能形成工業(yè)鏈，而且獲取方式也很利便，淘寶上就有很多職業(yè)代打項(xiàng)目任君挑選，并且會(huì)有專門(mén)的運(yùn)營(yíng)工作室進(jìn)行治理。據(jù)悉，代打所獲得的收入工作室與個(gè)人三七分，但是代打的段位不一樣價(jià)格也不同，均勻一場(chǎng)比賽只能掙30元，與出名主播動(dòng)輒千萬(wàn)的年薪比擬，不得不說(shuō)是一種諷刺。

而淘寶激活的另一個(gè)直播工業(yè)項(xiàng)目就是買(mǎi)粉刷熱點(diǎn)，并且還有等級(jí)之分。第一等是買(mǎi)粉絲，淘寶價(jià)格是1元可以獲得1萬(wàn)粉絲的關(guān)注人數(shù)，只有粉絲還不夠，10元可以買(mǎi)到6000人氣，也就是進(jìn)直播間的觀看人數(shù)，然而這個(gè)粉絲與人氣的數(shù)目并不足以上熱點(diǎn)，但是只要錢(qián)到位，熱點(diǎn)套餐可以把任何人送到熱點(diǎn)主播的位置。據(jù)了解，通過(guò)淘寶買(mǎi)“人氣”、“上熱點(diǎn)”已經(jīng)成為視頻直播平臺(tái)行內(nèi)的“共鳴”。然而大浪淘沙后，真正留下的依然是可以提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播，短期的熱點(diǎn)并不代表長(zhǎng)久的繁榮。

數(shù)據(jù)造假成常態(tài)

主播不管是買(mǎi)粉仍是買(mǎi)人氣，為的都是流量與錢(qián)，然而當(dāng)直播平臺(tái)本身所展示出的數(shù)據(jù)也“謊話連篇”時(shí)，就讓人啼笑皆非了。這其中最出名的事件是此前原WE隊(duì)員微笑在斗魚(yú)進(jìn)行直播時(shí)，其顯示觀看人數(shù)竟然超過(guò)13億，基本追平中國(guó)人口數(shù)目，而海內(nèi)網(wǎng)民的數(shù)目也僅7億而已，固然說(shuō)一直以來(lái)大家對(duì)于各直播平臺(tái)顯示的用戶觀看人數(shù)與真其實(shí)線觀眾數(shù)目相差甚遠(yuǎn)的情況心知肚明，但是畢竟乘以了多大的數(shù)目級(jí)才能達(dá)到13億仍是無(wú)法想象。曾有工程師做過(guò)實(shí)驗(yàn)，在單個(gè)PC上模擬N個(gè)用戶同時(shí)訪問(wèn)直播間，發(fā)現(xiàn)平臺(tái)12萬(wàn)人的房間內(nèi)在耳目數(shù)可能只有4萬(wàn)，水分高達(dá)70%，之后很快有主播透露，平臺(tái)對(duì)外顯示的觀眾數(shù)往往與主播顯示的數(shù)量不同，只由于主播的薪酬與粉絲在線數(shù)掛鉤。

假如直播行業(yè)表面風(fēng)光的數(shù)據(jù)都是刷出來(lái)的，那么這個(gè)漏洞如何填補(bǔ)?北京商報(bào)記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，并沒(méi)有人想要填補(bǔ)這個(gè)漏洞，由于刷數(shù)據(jù)的不止主播和直播平臺(tái)，經(jīng)紀(jì)公司也介入其中，形成了一條利益鏈。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，經(jīng)紀(jì)公司在推廣自己的主播時(shí)，會(huì)與直播平臺(tái)進(jìn)行互惠互利的合作，通常經(jīng)紀(jì)公司可以以5折的優(yōu)惠拿到直播平臺(tái)的虛擬幣，例如1元可以買(mǎi)到2元的虛擬幣，將這些虛擬幣投入到所推廣的主播身上獲得2元的盈利，然后經(jīng)紀(jì)公司與平臺(tái)五五分成各得1元，相稱于經(jīng)濟(jì)公司分文不花，卻捧了自己的主播，又為平臺(tái)帶來(lái)了流量。當(dāng)然在實(shí)際操縱中經(jīng)濟(jì)公司的投入都達(dá)到上百萬(wàn)元，而熱點(diǎn)主播在粉絲那里獲取的盈利又可以與經(jīng)紀(jì)公司和平臺(tái)進(jìn)行分成，怎么算都是穩(wěn)賺不賠的生意。

監(jiān)管盲區(qū)待清掃

虛火旺盛的直播行業(yè)用數(shù)據(jù)刷出了一片“繁榮”景象，究其原因，境界游戲CEO朱家亮以為，這是很正常的現(xiàn)象，單就游戲來(lái)說(shuō)，買(mǎi)廣告、代刷、沖榜等都是十分常見(jiàn)的。而直播行業(yè)用戶多、產(chǎn)值高，就一定會(huì)有投資的熱錢(qián)在其中，但是國(guó)家沒(méi)有明確的治理辦法，導(dǎo)致遵法本錢(qián)很高，違法本錢(qián)卻很低，大家為了競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)常會(huì)不擇手段。不止是直播，任何新興的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在爆發(fā)性增長(zhǎng)時(shí)都在打擦邊球。舉例來(lái)說(shuō)，業(yè)內(nèi)經(jīng)常是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手互相舉報(bào)，然后又互相塞錢(qián)，最后形成了一個(gè)難以監(jiān)管的死輪回。

目前直播行業(yè)存在不少亟待增補(bǔ)的法律空缺。北京市東易律師事務(wù)所律師趙虎表示，被人詬病的代打行為本身是不存在法律題目的，出題目的是游戲代打并且?guī)в杏�利的目的，可以看做一個(gè)貿(mào)易行為，那么從法律上來(lái)講，對(duì)其他主播是不公平的，有可能會(huì)構(gòu)成分歧法競(jìng)爭(zhēng)。同理，直播平臺(tái)刷粉刷數(shù)據(jù)，也會(huì)牽扯到分歧法競(jìng)爭(zhēng)的題目。從監(jiān)管上來(lái)看，目前直播平臺(tái)中證照齊全的未幾，并且沒(méi)有準(zhǔn)入門(mén)檻的行業(yè)尺度，同時(shí)對(duì)于注冊(cè)用戶也沒(méi)有限制，導(dǎo)致了一系列突破底線事件的發(fā)生。然而法律管得再多，假如行業(yè)本身不能從內(nèi)部建立監(jiān)視機(jī)制，也依然無(wú)法扭轉(zhuǎn)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)局面。