免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)推廣的五大神器

2015年，娛樂(lè)文化工業(yè)大拿黎瑞剛在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話——人們的娛樂(lè)消費(fèi)依然局限在本地，相對(duì)比較單調(diào)和枯燥。除了網(wǎng)吧、影院、卡拉OK等，當(dāng)?shù)氐哪昵嗳瞬幌翊蟪鞘械娜擞心敲炊噙x擇，但大量廉價(jià)智能手機(jī)的滲透滲出和普及，會(huì)帶來(lái)娛樂(lè)消費(fèi)的整體工業(yè)變革。

事實(shí)上，跟著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入滲透滲出，互聯(lián)網(wǎng)正在推動(dòng)電視工業(yè)進(jìn)行一輪新的變革。這樣一輪變革和現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)紅人、娛樂(lè)工業(yè)結(jié)合在一起，正在呈現(xiàn)出前所未有的工業(yè)形態(tài)。資本、網(wǎng)紅、娛樂(lè)、電視臺(tái)這些要素糾纏扭合在一起，正在組合成一種復(fù)雜且深刻的姿態(tài)。

倒逼作用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)助力電視臺(tái)轉(zhuǎn)型

前幾年一直在談的是，電視臺(tái)作為傳統(tǒng)工業(yè)的一環(huán)，正在面對(duì)著被解構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，今天你去看芒果臺(tái)、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些頭部電視臺(tái)實(shí)際上正在憑借強(qiáng)盛的內(nèi)容出產(chǎn)和工業(yè)整合能力，迎來(lái)一輪新的擴(kuò)張，甚至構(gòu)建更強(qiáng)勢(shì)的“馬太效應(yīng)”。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在助力電視臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程之中，起到了至關(guān)重要的作用。假如說(shuō)浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》、芒果臺(tái)的《爸爸去哪兒》還只是構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)與播控平臺(tái)之間的合作，這僅僅只是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視工業(yè)的低級(jí)改造的話，那么芒果臺(tái)推出的《我想和你唱》正在推動(dòng)更深層次的改造迅速到來(lái)。

《我想和你唱》每一期都會(huì)邀請(qǐng)歌壇巨星來(lái)跟素人合唱，素人可通過(guò)芒果TVAPP、唱吧APP參加合唱。芒果臺(tái)通過(guò)芒果TVAPP、唱吧APP等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)掘出具備成為明星的素人，迅速發(fā)掘出明星。

事實(shí)上，從這娛樂(lè)綜藝節(jié)目的身上，也確實(shí)能看到兩種思路的不同之處�！吨袊�(guó)好聲音》的思路在于明星和素人同臺(tái)，由明星來(lái)發(fā)掘歌手。假如說(shuō)浙江衛(wèi)視還相對(duì)守舊的話，湖南衛(wèi)視的《我想和你唱》在造星層面的打法更則加激進(jìn)，直接采取了音樂(lè)綜藝節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的方式來(lái)打造。

這種思路的上風(fēng)在于，把電視、娛樂(lè)工業(yè)鏈作為一個(gè)生態(tài)圈，把電視臺(tái)以及芒果TVAPP、唱吧APP這樣的平臺(tái)放在統(tǒng)一個(gè)層面長(zhǎng)進(jìn)行生態(tài)圈內(nèi)的聯(lián)動(dòng)，以此來(lái)推動(dòng)整個(gè)工業(yè)鏈的的內(nèi)容分發(fā)、傳播推廣以及工業(yè)鏈后段的改造。

同是造星，和超男超女時(shí)代有何不同

據(jù)了解，《我想和你唱》第二季是由曾經(jīng)打造《快樂(lè)女聲》、《快樂(lè)男聲》等節(jié)目的王琴團(tuán)隊(duì)操刀制作的。

在良多人看來(lái)，《中國(guó)好聲音》、《我想和你唱》不外都是《快樂(lè)女聲》、《快樂(lè)男聲》的翻版而已。但是這種翻版有著完全不同的意義，甚至《中國(guó)好聲音》和《我想和你唱》兩者之間的翻版也意義不同。

整體而言，超男超女可以說(shuō)是造星1.0模式，《中國(guó)好聲音》是造星2.0模式，而《我想和你唱》是造星3.0模式�！吨袊�(guó)好聲音》更多仍是在超男超女的大框架下展開新探索，本質(zhì)上仍是電視臺(tái)利用自家的內(nèi)容出產(chǎn)團(tuán)隊(duì)制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，再把內(nèi)容販賣給播控平臺(tái)，以此獲取版權(quán)收益以及背后娛樂(lè)工業(yè)鏈延伸帶來(lái)的生態(tài)效益。

整體而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在《中國(guó)好聲音》的工業(yè)鏈之中參與程度較低，依然是傳統(tǒng)電視臺(tái)傾盡大組織的氣力來(lái)展開一檔娛樂(lè)節(jié)目的制作。但是，《我想和你唱》的造星3.0模式可謂是新質(zhì)變。由于這種娛樂(lè)節(jié)目帶來(lái)的效應(yīng)和《中國(guó)好聲音》有很大的不同，在這其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的參與程度愈甚。總體而言，此舉這三大大上風(fēng)：

1、介入程度有著前所未有的晉升。通過(guò)芒果TVAPP、唱吧APP等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，介入范圍更為廣泛。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的今天，介入感是每一個(gè)娛樂(lè)節(jié)目的重要要素。對(duì)于《中國(guó)好聲音》而言，只能是少數(shù)有才華的精英才能進(jìn)入其中，對(duì)大眾而言有一定的門檻。某種意義上來(lái)看，介入程度實(shí)在仍是有所局限。但對(duì)于《我想和你唱》來(lái)說(shuō)，一個(gè)是出產(chǎn)出多檔爆款音樂(lè)節(jié)目、濃厚娛樂(lè)草根基因的衛(wèi)視平臺(tái)，一個(gè)是擁有3億裝機(jī)量和3000萬(wàn)月活的唱吧音樂(lè)社交平臺(tái)，兩方的聯(lián)手，天然會(huì)讓用戶介入程度愈甚，以此碰撞出互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)綜藝節(jié)目的新火花。

2、進(jìn)一步試水和探索T2O模式。從本質(zhì)上看，T2O模式不是一種單獨(dú)的貿(mào)易模式，而是由O2O模式的基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的一種新的結(jié)合，等于：TV TO Online。實(shí)際上，T2O模式在2015年春晚和2016年春晚上都有所嘗試。當(dāng)時(shí)央視和微信、支付寶展開了深入合作，聯(lián)系一大批品牌商給全國(guó)分發(fā)紅包。這種試水實(shí)在還可以更為深入。假如去剖析《我想和你唱》與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合模式，就可以發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)社群和節(jié)目直接對(duì)接，使得節(jié)目交互更為豐碩，這使得電視在移動(dòng)娛樂(lè)工業(yè)鏈中成為了樞紐一環(huán)。

3、工業(yè)鏈將得到更完整的開發(fā)。工業(yè)鏈?zhǔn)瞧渲凶顬闃屑~的一環(huán)。娛樂(lè)工業(yè)鏈在和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合之后，會(huì)更為完整，具有更強(qiáng)貿(mào)易潛力。這一次《我想和你唱》和移動(dòng)APP結(jié)合的方式就是新一輪更大膽勇敢的嘗試，假如考慮到芒果TV對(duì)唱吧的投資關(guān)系，這種和移動(dòng)APP的合作，也為電視節(jié)目的出產(chǎn)、營(yíng)銷、盈利等帶來(lái)了更多的想象空間。

電視不死，電視轉(zhuǎn)型O2O 成為方向

有關(guān)電視轉(zhuǎn)型O2O實(shí)在在過(guò)去兩年有過(guò)良多的討論。好比說(shuō)電視節(jié)目放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，節(jié)目中增加微博、微信互動(dòng)環(huán)節(jié)，或是社交網(wǎng)絡(luò)介入節(jié)目討論等等，但這并非真正的電視O2O模式，假如是這樣簡(jiǎn)樸地去理解電視O2O，不免難免有些膚淺。

電視O2O模式在于以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心，實(shí)現(xiàn)電視和全媒體的融合，這種融合不僅僅是內(nèi)容的融合，更是節(jié)目形式乃至節(jié)目制作的全方位融合。芒果臺(tái)此舉可謂是走出了電視臺(tái)轉(zhuǎn)型的獨(dú)特路線。從芒果臺(tái)這種聯(lián)合芒果TVAPP、唱吧APP等平臺(tái)的嘗試來(lái)看，電視O2O工業(yè)鏈正在逐步成型。

對(duì)于芒果臺(tái)而言，這樣一種用互聯(lián)網(wǎng)展開的選拔流動(dòng)不僅僅只是在制作節(jié)目，更是在發(fā)展紅人經(jīng)濟(jì)、著力明星孵化，在這個(gè)選拔過(guò)程之中，有著唱吧這樣一個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)作為背后的社群支撐，也能夠讓選拔范圍更為聚焦，選拔過(guò)程更為順暢。

實(shí)在，芒果臺(tái)此舉也是順應(yīng)了當(dāng)今的網(wǎng)紅發(fā)展大勢(shì)，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，可以預(yù)見(jiàn)的是，像花椒、映客這樣的直播平臺(tái)可能也會(huì)和電視節(jié)目有著更為深刻的融合。由于移動(dòng)娛樂(lè)應(yīng)用和電視節(jié)目之間的結(jié)合本身就有自然的契合點(diǎn)。

事實(shí)上，我們?cè)?016年也越來(lái)越多的看到，北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等電視臺(tái)也在和小咖秀這樣的平臺(tái)展開更多合作，試圖通過(guò)這種平臺(tái)讓節(jié)目形式變得更為娛樂(lè)，甚至在娛樂(lè)過(guò)程之中為節(jié)目制作以及紅人選拔提供基礎(chǔ)。

只不外，芒果臺(tái)把這一步走的更遠(yuǎn)，而是讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在其中有著更為深刻的參與。當(dāng)然，節(jié)目不可避免地帶來(lái)了剪輯上的割裂感，而節(jié)目制作人王琴也說(shuō)到，“節(jié)目仍是有很大的上升空間，好比說(shuō)在有限的時(shí)間內(nèi)怎樣將素人的故事挖掘得更深一點(diǎn)，怎樣通過(guò)音樂(lè)的表達(dá)傳遞出更多深層意義的故事，以及現(xiàn)在技術(shù)還解決不了的同步在線K歌的視頻傳輸?shù)阮}目。”

但不可否認(rèn)的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)視之間的結(jié)合還將有更為深入的聯(lián)系。素人和明星的雙贏，會(huì)成為電視O2O模式進(jìn)一步深入的切口。在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)內(nèi)還會(huì)涌現(xiàn)出更多相關(guān)探索。