行業(yè)網(wǎng)站的電子商務之路

2月5日動靜 據(jù)國外媒體報道，2004年2月4日，也就是11年前，一個名不見經(jīng)傳的哈佛大學學生馬克· 扎克伯格（Mark Zuckerberg）發(fā)布了一個小型社交網(wǎng)絡網(wǎng)站，名叫thefacebook。你可能留意到4018天之后，這個網(wǎng)站發(fā)生了一些變化。它改了名，進行了一兩起收購，有13.9億的月度活躍用戶 ，年收入為124.7億美元，F(xiàn)acebook已經(jīng)變成一個市值2111億美金的公司。正值Facebook 11周歲生日，讓我們回顧一下扎克伯格的運營和Facebook的發(fā)展。

用戶增長

在最早期，thefacebook只限哈佛大學學生使用。截止2004年3月，這一服務已經(jīng)拓展至斯坦福、哥倫比亞大學和耶魯大學。2005年9月高中學生都已經(jīng)加入這一陣營。同月下旬，2005年9月20日，這一服務正式改名為 Facebook。一年后，2006年9月26日，F(xiàn)acebook開放注冊。到那時，公司已經(jīng)經(jīng)歷了幾回重大的里程碑。2005年10月發(fā)布了Facebook Photos，2006年4月推出了手機版Facebook，動態(tài)匯總(News Feed)服務于2006年9月5日正式問世。2004年12月Facebook用戶首次破百萬，一年之后用戶總數(shù)超過600萬。截止2006年12月， 用戶數(shù)量翻了一倍，2007年12月，用戶數(shù)目已經(jīng)達到5800萬。這一現(xiàn)象級增長的趨勢絕不減弱，2009年12月和2010年12月用戶數(shù)目分別到達3600萬和6080萬。2012年，F(xiàn)acebook的活躍用戶首次超過了10億。

投資和收購

硅谷歷史學家可能還記得，F(xiàn)acebook創(chuàng)立伊始幾乎沒有人能夠想象Facebook有朝一日能成為市值超過2000億美金的上市公司。的確，2006年這一公司差點以10億美金的價格被雅虎收購，當時這一服務還尚未對公家開放。相 反，扎克伯格和其它合伙人留存了這家獨立公司，在合作伙伴投資匡助下，例如微軟，其業(yè)務迅速發(fā)展。2007年12月，F(xiàn)acebook將1.6%的股份以2.4億美金的價格出售給微軟，當時這家年青的社交網(wǎng)絡公司市值為150億美金——“這對一個四年前產(chǎn)生于哈佛大學學生宿舍的網(wǎng)絡服務公司來說是個驚人的數(shù)字”，NBC新聞當時這樣評價道。

150億美金的市值好像好景不常。最初公司的市值一路走低，2009年得到俄羅斯科技風投公司Digital Sky Technologies 2億美金的投資時公司市值只有100億。但到了2010年中期，跟著來自私募股權公司Elevation Partners 1.2億美金的投資，F(xiàn)acebook的市值再次回升，這次達到230億美金。同年11月，當風險投資公司Accel Partners出售了自己所擁有的價值5.16億美金的Facebook股份后，F(xiàn)acebook市值已經(jīng)升到350億美金。兩個月之后，當高盛團體和Digital Sky Technologies額外投資5億美金后，公司的市值已經(jīng)高達500億美金。

2012年年初，二級市場的Facebook股票交易導致公司市值達835億美金。同年6月，F(xiàn)acebook在預備IPO時據(jù)稱市值已經(jīng)達到1040億美金。當然那次IPO是企業(yè)不上市的經(jīng)典案例，由于公司的最新股價從38美元的發(fā)行價降到不足18美元。但很快Facebook就重整旗鼓，尤其是當Facebook已經(jīng)學會如何從手機服務中獲得收入。在接下來的數(shù)月和數(shù)年，F(xiàn)acebook的股價已經(jīng)遠高于IPO價格，昨天收盤價為75.4美元，市場估值達2110.5億美金。

在過去幾年，F(xiàn)acebook極大地拓展了自身業(yè)務，例如它收購了一系列或大或小的公司。其中最值得關注的就是跨平臺通信軟件WhatsApp，2014年Facebook斥資220億美元收購；虛擬現(xiàn)實技術研發(fā)公司OculusVR，F(xiàn)acebook于去年夏天以20億美元的價格收購；以及2012年Facebook以7.15億美元的價格收購照片共享服務Instagram。

此外，F(xiàn)acebook還收購了一系列的小公司，包括廣告治理和效果衡量平臺Atlas Advertiser Suite——2013年它以介于500萬至1000萬美金的價格從微軟收購而來；此外還有以色列臉部識別公司Face.com，2012年Facebook以不到1億美金的價格收購它。

特征和工具

站在美國加州門洛帕克Facebook的總部分口，你可以看到一個巨大的大拇指豎起的標志。這就是Facebook的“點贊”符號，它已經(jīng)與Facebook的服務同步。Facebook于2009年2月9日發(fā)布了“點贊”標志。

同年六月，F(xiàn)acebook發(fā)布了Usernames服務，用戶可以設置自己的用戶域名。2011年下半年，F(xiàn)acebook發(fā)布了時間線功能，是用戶在Facebook上動態(tài)流動的按時間順序的歷史記實。2013年1月，F(xiàn)acebook推出了圖譜搜索(Graph Search)，使得用戶能夠快速進行檢索，2014年12月這一工具拓展得手機。

Facebook的手機服務是公司未來的樞紐。目前每月有11.9億用戶在使用Facebook手機應用程序。這并不包括7億WahtsApp用戶，及3億Instagram用戶。此外，5億用戶會使用Facebook的Messenger應用程序。

爭議

固然Facebook的崛起讓人印象深刻，但它也面對不少爭議。除了華爾街對公司上市伊始的絕望，F(xiàn)acebook不斷改變的隱私政策也遭到不少用戶的憤怒和懷疑。2011年下半年，公司同意與美國聯(lián)邦商業(yè)委員會和解，后者指責Facebook在未獲得“昭示同意”后修改用戶隱私設置。此外，F(xiàn)acebook被指控其名為“Sponsored Stories(贊助內(nèi)容)”的廣告形式違背了用戶隱私，因此賠償了2000萬美金。

當然，我們無法總結Facebook在過去11年經(jīng)歷的方方面面。但列舉其中發(fā)生的一些重大事件也為我們展示了自2004年Facebook成立以來經(jīng)歷的 熱潮和低谷，經(jīng)由這么多年，向扎克伯格等人致敬，F(xiàn)acebook，11年生日快樂！它已經(jīng)成為人們不可缺少的一部門，不管是利用它聯(lián)系全世界的家人和朋友的用戶，仍是意識到其中潛藏的商機的市場營銷者。只有時間能證實扎克伯格和其它公司領導人是否可以繼承帶領Facebook走在社交網(wǎng)絡的前端，也或許 還有其它源于大學宿舍項目會后來居上，讓我們拭目以待。