傳統(tǒng)企業(yè)如何與電子商務嫁接

固然之前也有藝人通過在網(wǎng)絡發(fā)行單曲或者專輯而走紅，但他們并沒有像TFBOYS這樣利用互聯(lián)網(wǎng)來與網(wǎng)民互動打造人氣、培育粉絲。嚴格說來，TFBOYS的躥紅，才真正標志著我國首個互聯(lián)網(wǎng)藝人的誕生。

每一個時代，都有每一個時代的藝人。在互聯(lián)網(wǎng)時代，借助互聯(lián)網(wǎng)大紅大紫的人不在少數(shù)。以賈斯汀?比伯為例，這個“壞小子”2008年被其經(jīng)紀人斯科特在YouTuBe上發(fā)現(xiàn)，隨后被亞瑟小子培養(yǎng)進入歌壇，他是在YouTube上觀看量最多的藝人，也是社交網(wǎng)站Instagram與Twitter之王。

而在2014年的中國，最紅的藝人則非TFBOYS莫屬了——一群唱功平平的鄰家男孩何以一夜爆紅？探尋緣由，“互聯(lián)網(wǎng)藝人”將成為繞不開的話題。固然之前也有藝人通過在網(wǎng)絡發(fā)行單曲或者專輯而走紅，但他們并沒有像TFBOYS這樣利用互聯(lián)網(wǎng)來與網(wǎng)民互動打造人氣、培育粉絲。嚴格說來，TFBOYS的躥紅，才真正標志著我國首個互聯(lián)網(wǎng)藝人的誕生。

TFboys不是網(wǎng)絡紅人
時間倒回至2012年1月，TF家族發(fā)布養(yǎng)成工翻唱視頻，當時仍是小正太的王俊凱、王源第一次進入了大家的視線。2012年7月，王俊凱、王源翻唱《一個像夏天一個像秋天》，在微博上引起轟動，原唱范瑋琪也轉發(fā)微博稱贊他們，這是他們第一次被名氣明星推動。

此后，王俊凱、王源又通過翻唱《洋蔥》再次爆紅網(wǎng)絡，原創(chuàng)阿信轉發(fā)了微博但愿小洋蔥能早日找到母親，并且被臺灣中天新聞報道。微博最高轉發(fā)量超過8萬——這算是第二次成功被推動。2014年2月，由王源、王俊凱主演的校園短劇《男生學院自習室》正式推出，均勻每集四五萬的彈幕，讓屏幕被籠蓋得幾乎看不到人臉，小鮮肉們的視頻也被粉絲制作成各種視頻在網(wǎng)上傳播， TFBOYS這個名字開始占據(jù)各大話題榜的前列。至此，默默無聞的TFBOYS已經(jīng)成了名副實在的網(wǎng)絡紅人，但離他們夢想的藝人之路還相距甚遠。

在TFBOYS之前，網(wǎng)絡紅人就已經(jīng)屢見不鮮，但成功轉型藝人的幾乎沒有。且不說芙蓉姐姐之流，就是因翻唱而爆紅網(wǎng)絡的后舍男生也沒能前進一步。如何才能讓TFBOYS完成從網(wǎng)絡紅人到藝人的完美蛻變？就在TFBOYS的經(jīng)紀團隊為此苦惱時，TF第三次推動來了。TFBOYS的各種MV泛起在音悅臺上，并成功獲得數(shù)千萬音悅臺粉絲的瘋傳，部門歌曲在站內的播放量達到了77萬次。2014年3月，TFBOYS的全新單曲《魔法城堡》MV首發(fā)改平臺，并開始在音悅V榜上打榜。首周播放量就突破了50萬，統(tǒng)一時間，三小只面臨的是SJM這樣強勁的對手，但《魔法城堡》上榜第一周就空降了內地榜冠軍，并有6項數(shù)據(jù)打破內地榜記實。

在TFBOYS打榜的同時，第二屆音悅V榜年度盛典最具人氣歌手投票正式啟動，依賴粉絲的努力，TFBOYS終極以1081976票占據(jù)內地人氣王座。2014年4月15日，TFBOYS受邀參加“第二屆音悅V榜年度盛典”，一舉挫敗了SUPERJUNIOR-M、CNBLUE、周筆暢、田馥甄等海內外眾多人氣歌手，獲得了“內地最佳人氣獎”和“線上直播人氣獎杯”。至此，TFBOYS完成三步走，終極真正奠定了“互聯(lián)網(wǎng)藝人”第一這個身份。

互聯(lián)網(wǎng)時代 藝人也需要互聯(lián)網(wǎng)思維

TFBOYS的變身，也說明一點：科技永遠是社會發(fā)展的第一推動力，對于音樂工業(yè)來說也是如斯。唱片時代，誕生了邁克爾杰克遜、后街男孩、王菲、四大天王等一批頂級巨星；電視時代，則迎來了李宇春、張靚穎等選秀歌手的集體爆發(fā)；進入互聯(lián)網(wǎng)時代，藝人們光有聲音與舞臺表現(xiàn)力是不夠的，他們還需要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，通過網(wǎng)絡互動來獲得人氣，收集粉絲們的意見，及時對未來的發(fā)展做出調整，這樣才能最大程度保證粉絲對自己的忠誠度。

在如何利用互聯(lián)網(wǎng)來打造藝人方面，歐美已經(jīng)取得了很好的成就。不管是賈斯汀比伯仍是LADYGAGA，他們都是互聯(lián)網(wǎng)藝人中的杰出代表。海內之前固然也有很多藝人通過在網(wǎng)絡發(fā)行單曲或者專輯而走紅，好比鄭源、筷子兄弟等等，但嚴格說來，他們其實算不上互聯(lián)網(wǎng)藝人，由于互聯(lián)網(wǎng)藝人最核心的不是選擇了互聯(lián)網(wǎng)作為發(fā)布通道，而是利用互聯(lián)網(wǎng)來與網(wǎng)民互動打造人氣、培育粉絲。

這方面，TFBOYS做得更徹底，海內首個互聯(lián)網(wǎng)藝人的名號非他們莫屬。據(jù)悉，TFBOYS在被公司正式選中之前，經(jīng)由了一輪為期3個月的人氣測試，以各自粉絲數(shù)和網(wǎng)友中受歡迎程度作為決定指標。期間，公司將他們的練習視頻、藝術照和定妝照宣布在微博、論壇、貼吧，供網(wǎng)友們?yōu)g覽下載，還有專人收集網(wǎng)友的評論意見和粉絲數(shù)目。終極，參照音悅臺、微博、貼吧等互聯(lián)網(wǎng)平臺的互動結果，14歲的王源、15歲的王俊凱、14歲的易烊千璽通過了人氣考核大關拿到入場券，組成男子偶像組合TFBOYS。

有業(yè)內人士以為，TFBOYS的迅速走紅，離不開粉絲的狂熱追隨，而網(wǎng)絡則拉近了粉絲與偶像之間的間隔，特別是像音悅臺這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺，不但為粉絲提供了看音樂的場所，還將粉絲設定為了“偶像聽我的”的決定性角色，極大晉升了粉絲介入的積極性，順應了互聯(lián)網(wǎng)崛起的時代潮流。

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了音樂傳播方式，現(xiàn)在又改變了藝人的出產(chǎn)方式！未來，互聯(lián)網(wǎng)還可以改變音樂的消費方式嗎？