2014網(wǎng)游市場清點：資本火爆 盛大退場

2014年的網(wǎng)絡(luò)游戲市場，在移動大潮的沖擊下，手游成為整個行業(yè)關(guān)注的焦點，不管大會小會，手游無不成為嘉賓演講與話題議論的中央。但是在去年，中國最早的游戲大玩家，中國曾經(jīng)最大的游戲公司盛大黯然離場，陳天橋?qū)⑺�手中最重要的現(xiàn)金奶牛盛大游戲出售，燦爛一時的盛大在不斷轉(zhuǎn)型的網(wǎng)絡(luò)游戲市場黯然退場。

回顧2014年的游戲市場，四個樞紐詞就能代表游戲市場的這一年熱鬧不凡。

1、資本熱

2014年，游戲公司掀起了新一輪的上市大潮。年初，游族、37游戲率先完成借殼上市；而到了下半年，又有接二連三的游戲公司借殼A股上市，好比游久時代借殼愛使股份，山水文化購掌沃無窮等等。海內(nèi)資本市場成為游戲公司借殼上市的首選市場。

由于瘋狂的游戲概念股已經(jīng)催生了A股市場幾個巨大的泡沫，同時國際市場卻相對冷清。

博雅互動、聯(lián)眾、飛魚科技、藍(lán)港互動登陸港股市場，資本立場迥異，固然都取得不錯的市場口碑，但是PE并不高，藍(lán)港上市PE才9倍，博雅互動16倍。比擬較海內(nèi)動輒100倍，200倍的PE，港股市場對于游戲概念股的熱度并不高。藍(lán)港互動CEO王峰在上市當(dāng)日表示，買藍(lán)港的股票是撿大便宜了。

美國市場，在2014年也迎來了幾支新股，樂逗游戲的母公司創(chuàng)夢天地登陸美股，但是在經(jīng)歷初期火熱的追捧之后，已經(jīng)回歸平庸。2014年初曾啟動赴美上市的觸控科技也因為資本市場對于其模式的不認(rèn)可，估值過低而選擇暫時休止上市進(jìn)程。

國際資本市場的冷淡，更表現(xiàn)在盛大游戲、巨人游戲、完美世界接踵公布私有化。其私有化的原因無外乎，美國資本市場并不喜歡游戲概念股，導(dǎo)致其估值過低，投資人活躍度不足。不外這幾家公司因為充足的現(xiàn)金流，私有化后回歸A股市場或許能取得更好的表現(xiàn)。

2、高管出走 內(nèi)部動亂

2014年在飛速增長的游戲公司中，中手游、暢游、盛大、360游戲等等都面對了內(nèi)部劇烈的動蕩。上半年中手游內(nèi)部動亂鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，導(dǎo)致其總裁應(yīng)書嶺為首的一大波發(fā)行耳目員“被離職”。而資本市場也對其內(nèi)部動亂顯示出擔(dān)心，股價也經(jīng)歷過山車，固然最后兩大高管握手言和，但是股價再也回不去最高峰了。

對于暢游這個作為支撐搜狐現(xiàn)金流最主要來源的游戲業(yè)務(wù)來說，2014年三季度成為最混亂的一段時間。因為暢游創(chuàng)始人王滔離職，引發(fā)業(yè)內(nèi)猜疑；而接下來近千人裁員，一度怨聲載道。暢游從端游轉(zhuǎn)型也多有波折，唯逐一款游戲產(chǎn)品《天龍八部》固然表現(xiàn)不錯，但也無法掩飾其在移動游戲端發(fā)展的不利。

而盛大游戲也經(jīng)歷大的動蕩。自從被騰訊拉下中國第一游戲公司寶座之后，盛大游戲CEO的崗位就成為了“燙手山芋”。近期，盛大游戲CEO張向東溘然被離職，以及創(chuàng)始元老陳芳離職加盟昆侖游戲等，更是成為外界關(guān)注的焦點。盛大游戲治理層對于發(fā)展方向不同一也被曝光，張向東終難敵“橋哥”的威嚴(yán)，盛大從美股退市，也將游戲的主動權(quán)交給了其他資本方，也直接預(yù)兆著盛大已經(jīng)退出中國網(wǎng)絡(luò)游戲的主戰(zhàn)場。

3、手游IP熱 維權(quán)熱

若有人問2014年手游界最熱的一個詞是什么？相信大多數(shù)人給出的回答可能都會是“IP”。誠然，大形勢下，工業(yè)向精品化過渡，版權(quán)越來越被看重，優(yōu)質(zhì)IP因為擁有大量粉絲受眾群體，也開始變得越發(fā)搶手。

在IP火熱的爭奪戰(zhàn)中，有錢有資源的企業(yè)從不擔(dān)心；對于中小開發(fā)商，發(fā)行商就不得不面對侵權(quán)的題目。

盛大在2014年對《傳奇》IP進(jìn)行了一系列的維權(quán)，重點針對市場上的仿《傳奇》手游。據(jù)不完全統(tǒng)計，盛大已一次性發(fā)出約200份維權(quán)公函，涉及蘋果、百度、UC九游、豌豆莢、同步推等約20家公司。

暴雪公司聯(lián)合網(wǎng)易，起訴海內(nèi)另一個游戲企業(yè)侵犯其游戲《爐石傳說：魔獸英雄傳》著作權(quán)及構(gòu)成分歧法競爭，并索賠165萬美元（約合1000萬元人民幣）。11月6日，上海法院就暴雪及網(wǎng)易訴上海游易著作權(quán)侵權(quán)糾紛一案作出判決，要求上海游易在判決生效之日立刻休止對原告著作權(quán)的侵害，移除或修改侵權(quán)游戲《臥龍傳說-三國名將傳》。同時，上海游易應(yīng)當(dāng)在判決生效之日起旬日內(nèi)賠償原告的經(jīng)濟(jì)損失。

這僅僅是比較出名的案例。游戲侵權(quán)的題目，在未來的中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場也將繼承發(fā)生。而開發(fā)商、發(fā)行商對于IP的熱衷將會在2015年回歸冷靜。

4、手游推廣資源向巨頭集中

王峰在猜測2015年手游市場發(fā)展的遠(yuǎn)景時表示，2015純粹的“渠道流量帶量”模式將會不復(fù)存在。2014年，多家游戲研發(fā)商都將自己的游戲獨(dú)代給騰訊發(fā)行，微信游戲渠道依賴龐大的用戶，成為移動游戲市場最大的平臺。固然騰訊移動游戲負(fù)責(zé)人王波在接受采訪時夸大，騰訊在移動游戲上的定位不僅僅是渠道，但是也依然無法阻擋優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品向其傾斜趨勢。

但是在騰訊Q3財報上移動游戲收入增長放緩，也引來外界對于騰訊移動游戲發(fā)展的擔(dān)憂。

李健表示，現(xiàn)在依賴單純的積分墻模式并不是持久，而是需要全渠道，全面的推廣方式。進(jìn)入2015年，渠道收窄，資源相對集中，對于中小開發(fā)商來說將會面對更加嚴(yán)酷的考驗。

總結(jié)：

2014年游戲市場也泛起了新的市場發(fā)展方向，好比HTML5游戲火爆朋友圈現(xiàn)象、主機(jī)游戲機(jī)解禁、智能電視游戲、電競直播等方面。因為其規(guī)模仍舊較小，此次未作總結(jié)，但未來將保持持續(xù)關(guān)注。

2015年對于游戲人來說，一場更大規(guī)模的“戰(zhàn)役”又將上演，誰將沖擊騰訊領(lǐng)先位置？讓我們拭目以待。