超100億現(xiàn)金消費券和補助加持 天貓首先打響618“回血之戰(zhàn)”

雖然還有一個月的時刻，零售巨子們卻現(xiàn)已按捺不住告知外界，一年一度的“618”行將到來。

5月19日，阿里巴巴旗下天貓首先宣告天貓618行將啟動，這也意味著，本年新冠肺炎疫情之后，全國最大的購物節(jié)——“618”大促就要來了。經(jīng)此一“疫”，經(jīng)濟復(fù)蘇已然成為當(dāng)下各界最為重視的話題。而在這一特別時期，本年“618”能否延續(xù)從前的熾熱也是外界最為重視的。

雖然現(xiàn)在天貓首先對外宣告將啟動“618”，但《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，報名參與本年天貓618的品牌已超10萬家，比上一年翻了一倍；而參與天貓618扣頭的產(chǎn)品超越1000萬款，與上一年天貓雙11齊平。這些數(shù)字，都打破了天貓618的歷史記錄。

與此同時，天貓還表明將發(fā)放本年以來最大規(guī)劃的現(xiàn)金消費券和補助，京東也在同日“喊話”表明本年618將會有“大動作”。種種跡象表明，本年“618”或?qū)⒊蔀橐咔楹笊碳业摹盎匮�之�?zhàn)”。

天貓發(fā)放超100億現(xiàn)金消費券和補助

作為每年上半年零售職業(yè)最熱鬧的“購物節(jié)”，現(xiàn)在，“618”現(xiàn)已從京東的店慶日，演變成為全球年中購物狂歡。也正因如此，每年“618”的玩法也是大促前最為人重視。

而在本年，新冠肺炎疫情發(fā)生以來，為促進經(jīng)濟復(fù)蘇，全國多地統(tǒng)籌地方政府與社會資金給顧客發(fā)放消費券。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至現(xiàn)在，現(xiàn)已有170個地市、累計發(fā)放190多億消費券。明顯，從政府主導(dǎo)，到企業(yè)接力，消費券正在成為后疫情年代拉動消費、提振內(nèi)需的重要抓手。

消費券對經(jīng)濟的拉動效果，已在逐步得到驗證�！睹咳战�(jīng)濟新聞》記者此前也從螞蟻金服方面了解到，3月份以來，全國有超越100個城市經(jīng)過支付寶發(fā)放數(shù)字消費券，平均“杠桿效應(yīng)”超越8倍，最高到達15倍也便是每1元支付寶消費券直接拉動8元消費。

因而，本年的天貓618，阿里巴巴將“消費券”作為“造節(jié)”的新方法。天貓618期間將聯(lián)合多地政府、品牌一同，發(fā)放本年以來最大規(guī)劃的現(xiàn)金消費券和補助，預(yù)計金額超越100億。

記者了解到，現(xiàn)金消費券將分批發(fā)放，顧客除了能享受到扣頭價、跨店滿減等優(yōu)惠以外，能夠把消費券當(dāng)現(xiàn)金用，付款時直接在優(yōu)惠價格基礎(chǔ)上減免掉相應(yīng)額度。不過，顧客如何領(lǐng)取、額度設(shè)置等具體信息，現(xiàn)在還沒有發(fā)布。

天貓方面表明，發(fā)放的現(xiàn)金消費券和補助在覆蓋人群、持續(xù)時刻、受益品牌等各方面將是本年最大規(guī)劃的一輪，運用門檻將到達有史以來最低。

據(jù)了解，本年天貓618將從5月25日零點開端產(chǎn)品預(yù)售，6月1日零點正式售賣，活動一直持續(xù)到6月20日。

商家們扭轉(zhuǎn)命運的“要害一仗”？

每年“618”，無論是關(guān)于商家還是顧客，都是一場狂歡。但是，隨著新冠肺炎疫情的出現(xiàn)，本年“618”，關(guān)于商家來說，或許不再是錦上添花的一場大促，更像是其力挽狂瀾的“要害一仗”。

“天貓618對我們來說便是‘回血之戰(zhàn)’。”正在備戰(zhàn)大促的歪瓜出品創(chuàng)始人胡櫟偉表明，疫情期間由于無法發(fā)貨、工廠停工，資金只出不進導(dǎo)致現(xiàn)金流完全開裂，靠著借款才撐過來。雖然出售在上升，但還沒有完全恢復(fù)。所以最近，歪瓜出品研發(fā)了許多新品，準(zhǔn)備在618期間“沖一波”。

明顯，看到了天貓618蘊含增加時機的不止是胡櫟偉一個商家。據(jù)了解，現(xiàn)在，報名參與本年天貓618的品牌已超10萬家，比上一年618翻了一倍。參與天貓618扣頭的產(chǎn)品超越1000萬款，與上一年天貓雙11齊平。

而本年2月以來，一大批線下店肆已涌現(xiàn)上天貓潮。世界家居巨子宜家、轎車巨子特斯拉、頂級潮奢Balenciaga巴黎世家，成都地標(biāo)“寬窄巷子”，奶茶“三巨子”喜茶、奈雪、樂樂茶等品牌紛紛趕在618之前入駐天貓。眾多以線下體會為主的轎車、餐飲等職業(yè)首次上線開店。

經(jīng)歷過了特別的一季度，商家們都抱著絕地反擊的決心備戰(zhàn)天貓618。那么，本年618能否延續(xù)從前的熾熱，成為商家命運的轉(zhuǎn)折點？

這或許能夠從此前的購物節(jié)中看到一些信號。3月5日-8日，天貓“38女王節(jié)”，作為疫情后全國首個大型促銷活動，被外界稱為“疫情下的雙11”，超越20000個品牌出售額同比增加超越100%；五一期間，聚劃算55大促首日成交同比增加超越130%，106個品牌成交額突破1000萬，更像是對本年天貓618的一次預(yù)演。

因而，有分析人士預(yù)計，疫情進入常態(tài)化防控階段后，最大一波消費回補將在天貓618到來。此次天貓618增加了現(xiàn)金消費券，將最大極限地調(diào)動顧客的購物熱心，為品牌發(fā)明巨大的生意增量。

值得一提的是，就在天貓宣告行將啟動618后，京東5月19日表明在本年618也將會有“大動作”，除了超級百億補助、千億優(yōu)惠等一系列史上最大優(yōu)惠力度，還將有百余項顛覆性的服務(wù)面世。無論是優(yōu)惠力度、顧客購物體會、新品的發(fā)布數(shù)量還是品牌銷量增加層面都將是空前的。明顯又一場巨子對決行將開場。