網(wǎng)站推廣 設(shè)計(jì)原則

高跳出率可以反映出一些題目，而這些題目通常分為以下兩類：

 你的頁(yè)面內(nèi)容與用戶的訪問(wèn)需要不匹配

你的頁(yè)面內(nèi)容很好地知足了用戶的需求

大多數(shù)網(wǎng)站的跳出率過(guò)高往往是由于第一類題目，但第二類題目同樣也會(huì)導(dǎo)致同樣的跳出率結(jié)果，細(xì)想一下：假如用戶進(jìn)入網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)你提供的內(nèi)容恰是他們所期待的，頁(yè)面內(nèi)容很好地回答他們的題目或解決他們的題目，那他們也就沒(méi)必要停留更長(zhǎng)的時(shí)間，或者需要查看其他的頁(yè)面。

假設(shè)你的網(wǎng)站是一個(gè)類似于“百度知道”的網(wǎng)站，可以基于用戶的題目提供詳細(xì)而簡(jiǎn)樸的謎底，目的是利便那些有著類似的題目的用戶可以快速找到謎底，假如這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量足夠好，那么它往往有著較高的跳出率。用戶進(jìn)入網(wǎng)站頁(yè)面，得到他們所需要的謎底，然后回身離開(kāi)，他們的訪問(wèn)深度較淺但回訪頻率相對(duì)較高。

良多網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的朋友都但愿用戶在網(wǎng)站停留更多的時(shí)間，多一些頁(yè)面點(diǎn)擊，查看更多的內(nèi)容，并盡可能達(dá)成目標(biāo)轉(zhuǎn)化。在這種情況下高跳出率是目標(biāo)轉(zhuǎn)化的殺手，而更長(zhǎng)的停留時(shí)間和瀏覽深度是網(wǎng)站成功的樞紐。減少那些流量較高的頁(yè)面的跳出率，這意味著有更多的訪客與你的網(wǎng)站有進(jìn)一步的互動(dòng)，也就有更大的機(jī)會(huì)可以達(dá)成目標(biāo)轉(zhuǎn)化。

以下是一些可以減少跳出率的優(yōu)化建議。這些建議并不是絕對(duì)有效的，因不同的網(wǎng)站而異，但總的來(lái)講，這些都是值得我們考慮的方法。

1. 直觀的導(dǎo)航、清楚的布局

假如網(wǎng)站不能為用戶提供明確而清楚的菜單導(dǎo)航有頁(yè)面布局，用戶進(jìn)入頁(yè)面后將無(wú)從下手，無(wú)法找到他們想要的東西，從而無(wú)奈地離開(kāi)。一些分析工具如Crazy Egg可以提供直觀的頁(yè)面熱區(qū)圖，讓我們以可視化的方法了解用戶在頁(yè)面上的點(diǎn)擊情況并優(yōu)化內(nèi)容引導(dǎo)。

2. 低劣的設(shè)計(jì)讓人難以容忍

設(shè)計(jì)并不是僅僅關(guān)于圖片的設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)包含了整個(gè)的用戶體驗(yàn)。網(wǎng)站上圖像的展示和可用的功能都必需是有吸引力的。為你的目標(biāo)受眾設(shè)計(jì)網(wǎng)站。網(wǎng)站設(shè)計(jì)的優(yōu)劣影響著用戶對(duì)于你的業(yè)務(wù)和服務(wù)質(zhì)量的熟悉。

3. 頁(yè)面加載速度

這不僅是一個(gè)影響頁(yè)面的搜索引擎排名的因素，這仍是一個(gè)直接的影響用戶體驗(yàn)的因素。假如一個(gè)頁(yè)面打開(kāi)需要多達(dá)10秒，這必將增加你的頁(yè)面跳出率和降低你的目標(biāo)轉(zhuǎn)換率。

4. 網(wǎng)站在移動(dòng)真?zhèn)�訪問(wèn)正常嗎

我們先不苛求網(wǎng)站對(duì)移動(dòng)端設(shè)備友好，但要求網(wǎng)站至少在移動(dòng)端（包括手機(jī)和平板）是可用的。此外，移動(dòng)可用性包含的并不只是設(shè)計(jì)的兼容性和內(nèi)容的可訪問(wèn)性，在很多情況下，我們提供的內(nèi)容必需是簡(jiǎn)樸明確的，以利便人們?cè)谑褂闷聊惠^小的設(shè)備時(shí)也能快速查看并理解。

5. 網(wǎng)站在各個(gè)瀏覽器中是否都兼容

分別查看各個(gè)瀏覽器流量的跳出率數(shù)據(jù)，檢查不同瀏覽器的跳出率是否相近。假如有某個(gè)瀏覽器的跳出率過(guò)高，那有可能是由于網(wǎng)站在該瀏覽器中存在兼容性題目，那這個(gè)就要鋪排排查一下。瀏覽器兼容性題目是網(wǎng)站上線前就應(yīng)該作檢查的，但部門公司對(duì)于網(wǎng)站的上線并無(wú)明確的測(cè)試流程。

6. 減少無(wú)關(guān)的樞紐字的推廣

檢查網(wǎng)站上是否存在一些高跳出率的且?guī)��?lái)較多流量的樞紐字，分析這些樞紐字是否與網(wǎng)站的主題相關(guān)。假如樞紐字與網(wǎng)站主題關(guān)系不大，即應(yīng)減少這類樞紐字的優(yōu)化與推廣，由于這些樞紐字流量并不會(huì)對(duì)于你的網(wǎng)站業(yè)務(wù)有顯著匡助。

7. 根據(jù)用戶的訪問(wèn)意圖作優(yōu)化

分析用戶的訪問(wèn)意圖，這是進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)的一個(gè)很好的靈感來(lái)源。根據(jù)用戶所使用的樞紐字，優(yōu)化著陸頁(yè)面的內(nèi)容，從而為他們提供更好的體驗(yàn)以知足他們的預(yù)期。這通常用于付費(fèi)搜索和顯示廣告的優(yōu)化，當(dāng)廣告案牘和著陸網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容不匹配時(shí)必定會(huì)導(dǎo)致跳出率較高，我們必需要保證內(nèi)容與用戶的意圖（搜索樞紐字）的一致性，才能獲得較低的跳出率和較高的轉(zhuǎn)化率。

8. 根據(jù)優(yōu)先級(jí)排版內(nèi)容

網(wǎng)頁(yè)上的目標(biāo)轉(zhuǎn)化的引導(dǎo)或內(nèi)容要點(diǎn)是否清楚？用戶能否立刻獲得他們所期望的信息？

9. 內(nèi)容分組

根據(jù)不同的種別對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分組，把統(tǒng)一主題或聯(lián)系關(guān)系的內(nèi)容放在一起，以吸引用戶查看更多的頁(yè)面。除了有分組的內(nèi)容欄目外，在文章頁(yè)面右邊欄或底部也應(yīng)推薦同類相關(guān)的內(nèi)容。

10. 增加內(nèi)容分類菜單和標(biāo)簽

假如網(wǎng)頁(yè)不能提供相關(guān)的內(nèi)容或直觀的導(dǎo)航，那么網(wǎng)站也就錯(cuò)過(guò)了獲取大量瀏覽量和成為一個(gè)粘性資源的機(jī)會(huì)。相關(guān)的內(nèi)容歸為一個(gè)種別或一個(gè)標(biāo)簽屬性后，把種別或標(biāo)簽菜單展示給用戶，這樣用戶在訪問(wèn)過(guò)程中就可以利便地查看更多相關(guān)的內(nèi)容，網(wǎng)站也就變得更有吸引力。

11. 少用廣告彈窗

廣告彈窗輕易惹惱用戶。在某些特定的情況下廣告彈窗可以給用戶提供他們需要的東西，但通常情況下在用戶瀏覽內(nèi)容時(shí)彈出廣告窗口會(huì)破壞了他們的訪問(wèn)體驗(yàn)。

12. 延遲加載更多的內(nèi)容

認(rèn)識(shí)瀑布流網(wǎng)頁(yè)的朋友都知道，我們?cè)诖蜷_(kāi)這類的頁(yè)面時(shí)，剛開(kāi)始加載的內(nèi)容并未幾，當(dāng)我們向下拖動(dòng)才能查看更多的內(nèi)容，而新的內(nèi)容出來(lái)的速度也非�？�。假如網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容較多，整體內(nèi)容全部加載完成時(shí)所需時(shí)間較長(zhǎng)，那我們就可以采用延遲加載的方式。這是基于加載速度和用戶體驗(yàn)所做的優(yōu)化方案。

13. 色彩對(duì)比

網(wǎng)頁(yè)上需要有不同的顏色以形成對(duì)比。不同顏色之間的對(duì)比可以使一個(gè)死板的頁(yè)面變成一個(gè)活潑的頁(yè)面。為不同的內(nèi)容模板設(shè)置不同的色塊，可利便用戶在頁(yè)面上快速找到他們想要的內(nèi)容。

14. 醒目的廣告語(yǔ)

假如要引導(dǎo)用戶重點(diǎn)關(guān)注某些內(nèi)容，可以考慮在頁(yè)面上設(shè)置醒目的廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)應(yīng)凸起網(wǎng)站的意義，放置在網(wǎng)站上顯眼的位置（如頁(yè)眉或側(cè)邊欄的頂部）。

15. 避免分散用戶的留意力

有些網(wǎng)頁(yè)在打開(kāi)時(shí)會(huì)自動(dòng)播放音頻和視頻，這些行為可能并不符適用戶的預(yù)期，破壞了用戶的訪問(wèn)體驗(yàn)。減少各種不必要的干擾，不僅帶來(lái)更低的跳出率，通常也會(huì)大大進(jìn)步你的轉(zhuǎn)化率。

16. 增加內(nèi)部搜索引擎

搜索框?qū)嶋H上是對(duì)于網(wǎng)站導(dǎo)航的一個(gè)增補(bǔ)，當(dāng)用戶不能通過(guò)菜單導(dǎo)航找到他想要的內(nèi)容時(shí)可以選擇搜索框，但搜索框不能喧賓奪主從而忽略了對(duì)導(dǎo)航菜單的優(yōu)化。網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)習(xí)慣了使用站內(nèi)搜索來(lái)查找他們想要的內(nèi)容，可充分利用好站內(nèi)搜索以進(jìn)步用戶的訪問(wèn)體驗(yàn)。假如用戶進(jìn)入網(wǎng)站未看到他想的內(nèi)容，但網(wǎng)站上又缺少搜索功能，用戶無(wú)奈之下有可能選擇離開(kāi)。另外，站內(nèi)搜索引擎的機(jī)能也是需要關(guān)注的點(diǎn)。

17. 在新窗口打開(kāi)外部鏈接

這是一個(gè)簡(jiǎn)樸的卻輕易被忽略的概念。導(dǎo)出鏈接建議在新窗口打開(kāi)，而不是在原窗口打開(kāi)并籠蓋掉你的網(wǎng)頁(yè)，這樣用戶在瀏覽了打開(kāi)的內(nèi)容后還有可能回到你的網(wǎng)站上查看更多的內(nèi)容。

18. 提供有用的404頁(yè)

404頁(yè)面的產(chǎn)生是無(wú)可避免的，但我們可以盡量把這個(gè)頁(yè)面做得友好一些并能提供一些有用的引導(dǎo) 。

可參考Google網(wǎng)站治理員工具中的“增強(qiáng)型404頁(yè)面”，當(dāng)產(chǎn)生404頁(yè)面時(shí)，可認(rèn)為用戶提供一個(gè)智能搜索框和一個(gè)最相關(guān)的鏈接地址。

假如不想使用增強(qiáng)型404頁(yè)面的功能，可在頁(yè)面上配置一個(gè)搜索框并增加一些重要的內(nèi)容和欄目鏈接。

假如都不想使用以上的方案，可以在頁(yè)面添加一些幽默的圖片或提示。

19. 內(nèi)容盡量簡(jiǎn)樸易懂

過(guò)于復(fù)雜的內(nèi)容會(huì)嚇走用戶。這一點(diǎn)很重要，但意識(shí)到這一點(diǎn)的人并未幾。

20. 對(duì)過(guò)長(zhǎng)的文章進(jìn)行分割

同樣，若打開(kāi)的頁(yè)面內(nèi)容太多，也會(huì)讓用戶望而生畏，網(wǎng)絡(luò)上的用戶尤其是移動(dòng)真?zhèn)�用戶通常沒(méi)有很好的耐性去完成長(zhǎng)文章的閱讀，但我們可以把文章作分頁(yè)，或是分割成一個(gè)系列主題中多篇較短的章節(jié)，這樣出來(lái)的效果將顯著好很多。

21. 注意廣告位置的流量跳出率

假如你的網(wǎng)站有投放展示廣告，可關(guān)注一下不同的廣告位帶過(guò)來(lái)的流量轉(zhuǎn)化率情況。你可以發(fā)現(xiàn)哪些是效果較好的廣告位，哪些是效果不同的廣告位，從而可以優(yōu)化你的廣告投放策略。