網(wǎng)站優(yōu)化必不可少的部門(mén)－外鏈建設(shè)

iPhone 6s從正式開(kāi)售以來(lái)，因?yàn)榉謩e采用三星與臺(tái)積電代工廠制造的A9芯片，在效能、電力續(xù)航表現(xiàn)有差異引發(fā)了“芯片門(mén)”，如今“芯片門(mén)”的后續(xù)影響還在持續(xù)發(fā)酵，目前備受關(guān)注的則是大量港臺(tái)果粉表示不滿(mǎn)要求退貨，目前不少香港果粉目前已表示成功退換，而臺(tái)媒報(bào)道稱(chēng)，臺(tái)灣銷(xiāo)售的iPhone 6s絕大多數(shù)是三星芯片，引發(fā)了眾多消費(fèi)者不滿(mǎn)。目前，iPhone6s在港臺(tái)地區(qū)正在迎來(lái)新一輪退貨潮。蘋(píng)果公司此前罕有的表態(tài)表示，iPhone6S芯片不同差距不外2%-3%，但果粉這次卻相稱(chēng)較真，甚至有臺(tái)灣媒體則給出了 iPhone6S 多種配件的組合，稱(chēng) iPhone6S 有48 種。事件的起因眾所周知，蘋(píng)果在iPhone6s與iPhone 6s Plus兩款新機(jī)中，三星芯片使用14納米制程，而臺(tái)積電使用16納米制程。固然出產(chǎn)的都是蘋(píng)果提供的微架構(gòu)的A9芯片，但因?yàn)榇�工商選擇的制程不同，使得不同代工廠產(chǎn)出A9芯片的大小泛起了細(xì)微的差別。

針對(duì)這些細(xì)微差別，有業(yè)界人士質(zhì)疑，開(kāi)售首日同時(shí)推出帶兩種芯片的產(chǎn)品。蘋(píng)果如斯大費(fèi)周章，可能意味著外包環(huán)節(jié)泛起了嚴(yán)峻題目。測(cè)試顯示，從電池使用時(shí)間上評(píng)估，臺(tái)積電出產(chǎn)的芯片要比三星長(zhǎng)20%。因此，不少果粉要求退換三星芯片版iPhone6s。而目前港臺(tái)退貨潮或?qū)μO(píng)果帶來(lái)一連串影響。

影響之一就是蘋(píng)果的保值性，進(jìn)而影響到二手市場(chǎng)行情，在智能機(jī)二手市場(chǎng)，蘋(píng)果人氣高，品牌含金量高，銷(xiāo)量高，因此二手蘋(píng)果手機(jī)的回收一直以來(lái)都是主流，而不少用戶(hù)擔(dān)心，因?yàn)榕_(tái)積電制造的晶片效能優(yōu)于三星，擔(dān)心未來(lái)影響二手行情價(jià)，不少果粉退貨堅(jiān)持要臺(tái)積電，也是緣于其本身的保值因素。

另外就是對(duì)蘋(píng)果的品牌影響力與銷(xiāo)售走勢(shì)的影響。iPhone6s開(kāi)售之后的銷(xiāo)售表現(xiàn)依然火爆，首周1300萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量引發(fā)業(yè)界關(guān)注，撇除中國(guó)首發(fā)因素，投資者對(duì)蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)的需求走勢(shì)依然存在疑慮。另外在日本市場(chǎng)，iPhone6s銷(xiāo)量顯著已經(jīng)下滑，目前日本調(diào)查公司BCN 的調(diào)查顯示，在日本市場(chǎng)，iPhone6s的9月份銷(xiāo)售量較去年同月大減16.1%。

再次是不同芯片體現(xiàn)出來(lái)的細(xì)微用戶(hù)體驗(yàn)差異會(huì)導(dǎo)致其品牌受損。蘋(píng)果的“芯片門(mén)”對(duì)于蘋(píng)果的影響可以說(shuō)是有點(diǎn)始料未及�；�于對(duì)未來(lái)銷(xiāo)量的擔(dān)憂，蘋(píng)果固然表示iPhone6S芯片不同差距不外2%-3%，但這句表態(tài)可能會(huì)被大眾解讀為，蘋(píng)果為追求出貨對(duì)其產(chǎn)品的機(jī)能尺度有所降低。對(duì)于iPhone用戶(hù)而言，電池續(xù)航本身是一大痛點(diǎn)，此次芯片門(mén)，讓不少用戶(hù)感知到新iPhone的電池表現(xiàn)還不如舊型號(hào)。早前有分析師丹尼爾·艾維斯（Daniel Ives）表示，較其他科技業(yè)同行來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果影響力緣于其在行業(yè)設(shè)立和保持了更高的尺度。然而蘋(píng)果若一味尋求銷(xiāo)量而放松自身的高尺度，則可能對(duì)品牌造成傷害。在芯片門(mén)之前，iPhone6s的質(zhì)量題目就已經(jīng)陸續(xù)被用戶(hù)曝光出來(lái)，包括有網(wǎng)友爆料打開(kāi)手機(jī)屏幕時(shí)Touch ID/Home鍵很燙、iPhone 6s在機(jī)身發(fā)燒時(shí)，閃光燈會(huì)失效；有陰陽(yáng)屏題目；玩某些3D游戲碰到閃屏、自動(dòng)關(guān)機(jī)、音頻失真等各種題目。而用戶(hù)之所以尤其關(guān)注芯片的機(jī)能，在于芯片是手機(jī)的大腦，代表著手機(jī)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，微弱的差別都意味著性?xún)r(jià)比與用戶(hù)體驗(yàn)的差異。

作為一家全球性企業(yè)，蘋(píng)果達(dá)到盛世之年之后也面對(duì)著巨大的壓力，尤其對(duì)于業(yè)界反復(fù)提到的立異乏力，讓蘋(píng)果對(duì)于新技術(shù)的應(yīng)用有點(diǎn)迫不及待，因此我們看到蘋(píng)果在iPhone6s/Plus在硬件技術(shù)長(zhǎng)進(jìn)行了較大幅度的晉升，不管是在攝像頭以及芯片上都進(jìn)行了一定進(jìn)級(jí)，但目前來(lái)看，其硬件磨合和成熟度依然有待晉升。

“芯片門(mén)”的背后，我們看到的庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果采用的是一種銷(xiāo)量為先的市場(chǎng)策略，我們知道，在蘋(píng)果硬件產(chǎn)品的背后，有著無(wú)數(shù)的供給商，早在喬布斯時(shí)期，蘋(píng)果已經(jīng)有了一套成熟高效的供給鏈戰(zhàn)略等于零配件雙供給商策略。即將零部件與硬件組件交給兩家實(shí)力相稱(chēng)的工廠來(lái)代工。好比面板、存儲(chǔ)芯片、內(nèi)存都有超過(guò)兩家供給商。但即便如斯，由于芯片本身的技術(shù)的高端性導(dǎo)致其制造的流程相稱(chēng)復(fù)雜，蘋(píng)果此前也沒(méi)有將芯片交給兩家代工廠共同出產(chǎn)的情況。由于統(tǒng)一套芯片代碼用不同的制造工藝來(lái)實(shí)現(xiàn)，電路的詳細(xì)布線方式存在區(qū)別，不同代工企業(yè)目前不可能做出各方面指標(biāo)機(jī)能都接近的芯片。

但目前蘋(píng)果在iPhone6s 身上卻首次將芯片也采用雙供給商策略，這背后體現(xiàn)出蘋(píng)果急于推動(dòng)iPhone6s的供貨量解決此前的缺貨挫折，繼而發(fā)展更多的潛伏客戶(hù)讓iPhone6s的銷(xiāo)量最大化的目的。而將芯片這種關(guān)乎核心技術(shù)的方案也采用雙供給商策略，也就意味著蘋(píng)果為追求供貨量保證產(chǎn)能而冒了一個(gè)險(xiǎn)，繼而導(dǎo)致機(jī)能存在的差異與缺陷被極度放大影響到其產(chǎn)品的品牌與口碑，終極引發(fā)了目前的退貨潮。

目前眾多果粉要求退貨已經(jīng)體現(xiàn)出，芯片門(mén)引發(fā)的是蝴蝶效應(yīng)，連帶而至的則是蘋(píng)果的品牌與口碑，也可能影響未來(lái)用戶(hù)的購(gòu)機(jī)欲，進(jìn)而影響到iPhone6s未來(lái)的銷(xiāo)量，并造成其股價(jià)的波動(dòng)。在筆者看來(lái)，一旦港臺(tái)的退貨潮引發(fā)用戶(hù)的從眾效應(yīng)，還可能波及到大陸甚至海外其他地區(qū)。所以我們看到，蘋(píng)果曾經(jīng)通過(guò)供給鏈的“制衡政策”取得了燦爛，如今，為追求銷(xiāo)量最大化過(guò)度利用這一政策導(dǎo)致其產(chǎn)品機(jī)能不一引發(fā)消費(fèi)者退貨潮，也是時(shí)候讓蘋(píng)果反思其供給鏈策略與其銷(xiāo)量為先的策略是否適合蘋(píng)果目前的發(fā)展情況。另外，我們也從中看到蘋(píng)果的迅速應(yīng)變策略，占有動(dòng)靜稱(chēng)蘋(píng)果已經(jīng)加大了臺(tái)積電的芯片代工比例。

蘋(píng)果因?yàn)樵谏弦回?cái)季的結(jié)果不如預(yù)期，導(dǎo)致股價(jià)大跌超過(guò)7%。而在蘋(píng)果宣布了2015財(cái)年第三季度的結(jié)果之后，市場(chǎng)反應(yīng)不一，iPhone6s上市讓投資寄予了重大期望，目前來(lái)看，iPhone6s的銷(xiāo)量表現(xiàn)則是蘋(píng)果股價(jià)的樞紐驅(qū)動(dòng)因素。一旦銷(xiāo)量弱化，也將影響到蘋(píng)果未來(lái)的股價(jià)走勢(shì)，所以，蘋(píng)果也面對(duì)著資本市場(chǎng)的巨大壓力，由于資本市場(chǎng)已經(jīng)習(xí)慣蘋(píng)果的高速增長(zhǎng)，蘋(píng)果也急需通過(guò)新iPhone知足市場(chǎng)與投資者對(duì)公司未來(lái)盈利遠(yuǎn)景的猜測(cè)，平息投資者對(duì)股價(jià)波動(dòng)的擔(dān)憂。但如今來(lái)看，蘋(píng)果的各種質(zhì)量門(mén)與目前的“芯片門(mén)”正在引發(fā)業(yè)界擔(dān)憂，而目前的港臺(tái)退貨潮或是開(kāi)始，蘋(píng)果應(yīng)該就目前的“芯片門(mén)”反思并優(yōu)化自身的供給鏈策略，產(chǎn)品品控與高尺度是陷入立異瓶頸之后的蘋(píng)果為數(shù)未幾能夠讓果粉用戶(hù)引認(rèn)為傲的上風(fēng)之一。如何在產(chǎn)品機(jī)能品控上與追求銷(xiāo)量最大化之間取得平衡，考驗(yàn)著蘋(píng)果的聰明，也關(guān)乎蘋(píng)果的未來(lái)。