網(wǎng)站色彩搭配：一組黑白灰的低調(diào)大氣范網(wǎng)站設(shè)計(jì)

在踏足搜索引擎優(yōu)化（SEO）這個(gè)領(lǐng)域以來，老是見越來越多的SEOer號(hào)稱搜索引擎營銷（SEM）專家，更離譜的是自稱網(wǎng)絡(luò)營銷專家，首先不否認(rèn)SEO是搜索引擎營銷也是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種重要方式，并且很興奮搜索引擎營銷步隊(duì)的壯大，但是請SEOer在自稱搜索引擎營銷之前，建議先搞懂搜索引擎營銷是什么東西，并不是SEO就是搜索引擎營銷，更不用說網(wǎng)絡(luò)營銷，由于搜索引擎優(yōu)化并不即是搜索引擎營銷。

先來看一下什么是搜索引擎營銷。
搜索引擎營銷（Search Engine Marketing），簡稱SEM，是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)通過搜索引擎返回的結(jié)果，盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶，以此來獲得更好的銷售或者推廣效果。

搜索引擎營銷主要由搜索引擎優(yōu)化和付費(fèi)搜索引擎廣告構(gòu)成。搜索引擎優(yōu)化又可以細(xì)分為分類目錄、網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化、鏈接建設(shè)，其中的分類目錄實(shí)在也可以算做鏈接建設(shè)的一種，但是分類目錄還有一層鏈接之外的意義；付費(fèi)搜索引擎廣告可以細(xì)分為百度付費(fèi)搜索引擎廣告、谷歌付費(fèi)搜索引擎廣告、雅虎付費(fèi)搜索引擎廣告、其他付費(fèi)搜索引擎廣告。

搜索引擎優(yōu)化想必不用說，這里要說的是付費(fèi)搜索引擎廣告，付費(fèi)搜索引擎推泛博多數(shù)為PPC（Pay-Per-Click）的形式，也就是按點(diǎn)擊付費(fèi)亦或是按效果付費(fèi)。PPC搜索引擎廣告是按實(shí)際發(fā)生的廣告點(diǎn)擊數(shù)來向搜索引擎支付廣告用度，例如百度競價(jià)排名、google adwords、yahoo競價(jià)排名。當(dāng)然除了PPC，也有不按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)而是固定包年或是包月收費(fèi)的，例如百度火爆地帶。

付費(fèi)搜索引擎廣告和SEO都有一個(gè)共同點(diǎn)，排名會(huì)不斷的產(chǎn)生波動(dòng)，付費(fèi)搜索引擎廣告并不是樞紐詞單價(jià)高就能排在前面的，例如google adwords，google adwords的樞紐詞排名與單價(jià)是與展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)相關(guān)的。例如，假如展示次數(shù)高而點(diǎn)擊次數(shù)少，那么單價(jià)就會(huì)水漲船高。所以我們需要對(duì)樞紐詞的展示進(jìn)行設(shè)計(jì)分析，跟蹤展示和點(diǎn)擊效果以及轉(zhuǎn)化率，進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化，如何進(jìn)步用戶點(diǎn)擊率降低單價(jià)是一個(gè)不小的話題。假如點(diǎn)擊數(shù)下降而投入的資金卻越來越多，那么即使是老板不炒你魷魚，你也不是一個(gè)稱職的搜索引擎營銷者。

搜索引擎營銷應(yīng)該懂得搜索引擎優(yōu)化與付費(fèi)搜索引擎廣告的結(jié)合，由于搜索引擎優(yōu)化與付費(fèi)搜索引擎廣告都不是完美的，二者需要結(jié)合。搜索引擎算法的不斷改變造成的樞紐詞排名下降和部門根本得不到排名的樞紐詞需要付費(fèi)搜索引擎廣告的增補(bǔ)；付費(fèi)搜索引擎廣告的高投入也需要搜索引擎優(yōu)化的參與以降低搜索引擎營銷的本錢。

各位熱愛搜索引擎營銷的SEO們，除了搜索引擎優(yōu)化，對(duì)付費(fèi)搜索引擎廣告了解多少？對(duì)百度付費(fèi)搜索引擎廣告、谷歌付費(fèi)搜索引擎廣告、雅虎付費(fèi)搜索引擎廣告、其他付費(fèi)搜索引擎廣告又了解多少？對(duì)付費(fèi)樞紐詞的優(yōu)化又知多少？