國(guó)學(xué)應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論

優(yōu)化淘寶天然搜索之前，先要做的第一件事情，就是對(duì)自己的店鋪及產(chǎn)品進(jìn)行“體檢”，排除所有可能或者已經(jīng)違規(guī)的行為。必需要讓店鋪?zhàn)龅?ldquo;健健康康”的經(jīng)營(yíng)。假如有任何題目，那么搜索排名優(yōu)化都是不可能完成的任務(wù)。

搜索優(yōu)化的核心是精準(zhǔn)匹配。假如產(chǎn)品不是客戶(hù)想要的，即便通過(guò)自己的努力讓它排在了前面，也不會(huì)帶來(lái)可觀的成交量，這樣的結(jié)果必定會(huì)使產(chǎn)品搜索權(quán)重大幅下降，終極依然會(huì)排在后面。

有了對(duì)規(guī)則的“體檢”和與之精準(zhǔn)匹配的指導(dǎo)思惟，那么接下來(lái)的優(yōu)化方向是基礎(chǔ)權(quán)重和樞紐權(quán)重，基礎(chǔ)權(quán)重是法寶排名靠前的基礎(chǔ)，樞紐權(quán)重是法寶排名靠前的“利器”。

這4點(diǎn)共同組成了淘寶天然搜索的鏈條，做好這條鏈條，產(chǎn)品排名靠前便是時(shí)間的題目了(見(jiàn)圖9-18)。

淘寶的搜索優(yōu)化樞紐詞是：規(guī)范和體驗(yàn)。

那么，接下來(lái)所有的優(yōu)化思路全部圍繞著這兩個(gè)樞紐詞進(jìn)行。優(yōu)化工作從法寶排名的基礎(chǔ)權(quán)重和樞紐權(quán)重開(kāi)始(見(jiàn)圖9-20)。

一、基礎(chǔ)權(quán)重

說(shuō)到基礎(chǔ)權(quán)重，我以為它應(yīng)該主要分為資質(zhì)和相關(guān)性?xún)纱箢?lèi)(見(jiàn)圖9-21)。

1.相應(yīng)資質(zhì)

每一類(lèi)產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)都會(huì)有一些資質(zhì)認(rèn)證，例如，全網(wǎng)的消費(fèi)者保障計(jì)劃，假一賠三等。對(duì)于某些類(lèi)目還會(huì)有其獨(dú)占的認(rèn)證，例如，男裝的細(xì)節(jié)圖，電子類(lèi)產(chǎn)品的保修等。

這 其中良多資質(zhì)淘寶并沒(méi)有硬性劃定，但是我想過(guò)，淘寶固然不能硬性地去劃定，但是可以采取引導(dǎo)措施。什么樣的引導(dǎo)措施?就是通過(guò)排名權(quán)重的調(diào)整或者流動(dòng)參加 前提的限制等進(jìn)行引導(dǎo)。由于淘寶沒(méi)有辦法對(duì)所有產(chǎn)品進(jìn)行核實(shí)，只能通過(guò)對(duì)相應(yīng)資質(zhì)的審核而對(duì)產(chǎn)品的好壞有些許掌握。保證金本身對(duì)賣(mài)家也是一種約束。

什么樣的產(chǎn)品是好產(chǎn)品?對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō)，具有全面資質(zhì)的產(chǎn)品必定比那些沒(méi)有資質(zhì)的產(chǎn)品好。那么作為淘寶平臺(tái)，天然愿意把它們以為好的產(chǎn)品呈現(xiàn)在客戶(hù)眼前了。所以產(chǎn)品的各種相應(yīng)資質(zhì)是一項(xiàng)非常重要的基礎(chǔ)權(quán)重。