免費網(wǎng)絡推廣的五大神器

2015年，娛樂文化工業(yè)大拿黎瑞剛在接受21世紀經(jīng)濟報道采訪時曾經(jīng)說過這樣一句話——人們的娛樂消費依然局限在本地，相對比較單調(diào)和枯燥。除了網(wǎng)吧、影院、卡拉OK等，當?shù)氐哪昵嗳瞬幌翊蟪鞘械娜擞心敲炊噙x擇，但大量廉價智能手機的滲透滲出和普及，會帶來娛樂消費的整體工業(yè)變革。

事實上，跟著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入滲透滲出，互聯(lián)網(wǎng)正在推動電視工業(yè)進行一輪新的變革。這樣一輪變革和現(xiàn)在的網(wǎng)絡紅人、娛樂工業(yè)結合在一起，正在呈現(xiàn)出前所未有的工業(yè)形態(tài)。資本、網(wǎng)紅、娛樂、電視臺這些要素糾纏扭合在一起，正在組合成一種復雜且深刻的姿態(tài)。

倒逼作用，移動互聯(lián)網(wǎng)助力電視臺轉(zhuǎn)型

前幾年一直在談的是，電視臺作為傳統(tǒng)工業(yè)的一環(huán)，正在面對著被解構的風險。事實上，今天你去看芒果臺、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等就會發(fā)現(xiàn)，這些頭部電視臺實際上正在憑借強盛的內(nèi)容出產(chǎn)和工業(yè)整合能力，迎來一輪新的擴張，甚至構建更強勢的“馬太效應”。

移動互聯(lián)網(wǎng)正在助力電視臺互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過程之中，起到了至關重要的作用。假如說浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、芒果臺的《爸爸去哪兒》還只是構建了互聯(lián)網(wǎng)版權與播控平臺之間的合作，這僅僅只是互聯(lián)網(wǎng)對電視工業(yè)的低級改造的話，那么芒果臺推出的《我想和你唱》正在推動更深層次的改造迅速到來。

《我想和你唱》每一期都會邀請歌壇巨星來跟素人合唱，素人可通過芒果TVAPP、唱吧APP參加合唱。芒果臺通過芒果TVAPP、唱吧APP等互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)掘出具備成為明星的素人，迅速發(fā)掘出明星。

事實上，從這娛樂綜藝節(jié)目的身上，也確實能看到兩種思路的不同之處。《中國好聲音》的思路在于明星和素人同臺，由明星來發(fā)掘歌手。假如說浙江衛(wèi)視還相對守舊的話，湖南衛(wèi)視的《我想和你唱》在造星層面的打法更則加激進，直接采取了音樂綜藝節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動的方式來打造。

這種思路的上風在于，把電視、娛樂工業(yè)鏈作為一個生態(tài)圈，把電視臺以及芒果TVAPP、唱吧APP這樣的平臺放在統(tǒng)一個層面長進行生態(tài)圈內(nèi)的聯(lián)動，以此來推動整個工業(yè)鏈的的內(nèi)容分發(fā)、傳播推廣以及工業(yè)鏈后段的改造。

同是造星，和超男超女時代有何不同

據(jù)了解，《我想和你唱》第二季是由曾經(jīng)打造《快樂女聲》、《快樂男聲》等節(jié)目的王琴團隊操刀制作的。

在良多人看來，《中國好聲音》、《我想和你唱》不外都是《快樂女聲》、《快樂男聲》的翻版而已。但是這種翻版有著完全不同的意義，甚至《中國好聲音》和《我想和你唱》兩者之間的翻版也意義不同。

整體而言，超男超女可以說是造星1.0模式，《中國好聲音》是造星2.0模式，而《我想和你唱》是造星3.0模式。《中國好聲音》更多仍是在超男超女的大框架下展開新探索，本質(zhì)上仍是電視臺利用自家的內(nèi)容出產(chǎn)團隊制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，再把內(nèi)容販賣給播控平臺，以此獲取版權收益以及背后娛樂工業(yè)鏈延伸帶來的生態(tài)效益。

整體而言，移動互聯(lián)網(wǎng)在《中國好聲音》的工業(yè)鏈之中參與程度較低，依然是傳統(tǒng)電視臺傾盡大組織的氣力來展開一檔娛樂節(jié)目的制作。但是，《我想和你唱》的造星3.0模式可謂是新質(zhì)變。由于這種娛樂節(jié)目帶來的效應和《中國好聲音》有很大的不同，在這其中，移動互聯(lián)網(wǎng)的參與程度愈甚�？傮w而言，此舉這三大大上風：

1、介入程度有著前所未有的晉升。通過芒果TVAPP、唱吧APP等互聯(lián)網(wǎng)平臺，介入范圍更為廣泛。移動互聯(lián)網(wǎng)的今天，介入感是每一個娛樂節(jié)目的重要要素。對于《中國好聲音》而言，只能是少數(shù)有才華的精英才能進入其中，對大眾而言有一定的門檻。某種意義上來看，介入程度實在仍是有所局限。但對于《我想和你唱》來說，一個是出產(chǎn)出多檔爆款音樂節(jié)目、濃厚娛樂草根基因的衛(wèi)視平臺，一個是擁有3億裝機量和3000萬月活的唱吧音樂社交平臺，兩方的聯(lián)手，天然會讓用戶介入程度愈甚，以此碰撞出互聯(lián)網(wǎng)+音樂綜藝節(jié)目的新火花。

2、進一步試水和探索T2O模式。從本質(zhì)上看，T2O模式不是一種單獨的貿(mào)易模式，而是由O2O模式的基礎上衍生出來的一種新的結合，等于：TV TO Online。實際上，T2O模式在2015年春晚和2016年春晚上都有所嘗試。當時央視和微信、支付寶展開了深入合作，聯(lián)系一大批品牌商給全國分發(fā)紅包。這種試水實在還可以更為深入。假如去剖析《我想和你唱》與移動互聯(lián)網(wǎng)的結合模式，就可以發(fā)現(xiàn)，移動社群和節(jié)目直接對接，使得節(jié)目交互更為豐碩，這使得電視在移動娛樂工業(yè)鏈中成為了樞紐一環(huán)。

3、工業(yè)鏈將得到更完整的開發(fā)。工業(yè)鏈是其中最為樞紐的一環(huán)。娛樂工業(yè)鏈在和移動互聯(lián)網(wǎng)結合之后，會更為完整，具有更強貿(mào)易潛力。這一次《我想和你唱》和移動APP結合的方式就是新一輪更大膽勇敢的嘗試，假如考慮到芒果TV對唱吧的投資關系，這種和移動APP的合作，也為電視節(jié)目的出產(chǎn)、營銷、盈利等帶來了更多的想象空間。

電視不死，電視轉(zhuǎn)型O2O 成為方向

有關電視轉(zhuǎn)型O2O實在在過去兩年有過良多的討論。好比說電視節(jié)目放在網(wǎng)絡平臺播出，節(jié)目中增加微博、微信互動環(huán)節(jié)，或是社交網(wǎng)絡介入節(jié)目討論等等，但這并非真正的電視O2O模式，假如是這樣簡樸地去理解電視O2O，不免難免有些膚淺。

電視O2O模式在于以移動互聯(lián)網(wǎng)為核心，實現(xiàn)電視和全媒體的融合，這種融合不僅僅是內(nèi)容的融合，更是節(jié)目形式乃至節(jié)目制作的全方位融合。芒果臺此舉可謂是走出了電視臺轉(zhuǎn)型的獨特路線。從芒果臺這種聯(lián)合芒果TVAPP、唱吧APP等平臺的嘗試來看，電視O2O工業(yè)鏈正在逐步成型。

對于芒果臺而言，這樣一種用互聯(lián)網(wǎng)展開的選拔流動不僅僅只是在制作節(jié)目，更是在發(fā)展紅人經(jīng)濟、著力明星孵化，在這個選拔過程之中，有著唱吧這樣一個娛樂平臺作為背后的社群支撐，也能夠讓選拔范圍更為聚焦，選拔過程更為順暢。

實在，芒果臺此舉也是順應了當今的網(wǎng)紅發(fā)展大勢，在未來一段時間內(nèi)，可以預見的是，像花椒、映客這樣的直播平臺可能也會和電視節(jié)目有著更為深刻的融合。由于移動娛樂應用和電視節(jié)目之間的結合本身就有自然的契合點。

事實上，我們在2016年也越來越多的看到，北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等電視臺也在和小咖秀這樣的平臺展開更多合作，試圖通過這種平臺讓節(jié)目形式變得更為娛樂，甚至在娛樂過程之中為節(jié)目制作以及紅人選拔提供基礎。

只不外，芒果臺把這一步走的更遠，而是讓移動互聯(lián)網(wǎng)在其中有著更為深刻的參與。當然，節(jié)目不可避免地帶來了剪輯上的割裂感，而節(jié)目制作人王琴也說到，“節(jié)目仍是有很大的上升空間，好比說在有限的時間內(nèi)怎樣將素人的故事挖掘得更深一點，怎樣通過音樂的表達傳遞出更多深層意義的故事，以及現(xiàn)在技術還解決不了的同步在線K歌的視頻傳輸?shù)阮}目。”

但不可否認的是，移動互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)視之間的結合還將有更為深入的聯(lián)系。素人和明星的雙贏，會成為電視O2O模式進一步深入的切口。在未來一段時間內(nèi)，行業(yè)內(nèi)還會涌現(xiàn)出更多相關探索。