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行業(yè)性門(mén)戶網(wǎng)站的SEO優(yōu)化解決思路 |
| 發(fā)布時(shí)間：2016-03-25 文章來(lái)源： 瀏覽次數(shù)：3068 |
| 網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)大家已經(jīng)認(rèn)識(shí)的不能再認(rèn)識(shí)了，假如我問(wèn)你你的網(wǎng)站在營(yíng)銷(xiāo)什么?你可能有3秒鐘沒(méi)有反應(yīng)，為什么?由于這個(gè)題目似乎不是一個(gè)題目。企業(yè)產(chǎn)品站就是賣(mài)產(chǎn)品的嘛，服務(wù)類(lèi)型的網(wǎng)站就是提供服務(wù)的嘛。這個(gè)回答沒(méi)有錯(cuò)，但是作為一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站，不僅僅是賣(mài)網(wǎng)站本身的產(chǎn)品或者附屬產(chǎn)品，而應(yīng)該是一種更高層次的無(wú)形的產(chǎn)品。 記得曾經(jīng)有人說(shuō)過(guò)，世界上最牛的電商網(wǎng)站亞馬遜已經(jīng)不是再買(mǎi)產(chǎn)品了，他已經(jīng)上升到一個(gè)更高的層次，給用戶提供購(gòu)買(mǎi)建議，匡助用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。而不像海內(nèi)的電商網(wǎng)站還停留在廣告推薦階段，產(chǎn)品固然琳瑯滿目，用戶仍是沒(méi)有辦法更好更快的選到適合的產(chǎn)品。暫不說(shuō)人家的網(wǎng)站是怎樣做到的，至少?gòu)匿N(xiāo)售理念上就已經(jīng)無(wú)人能及了。再舉個(gè)例子，蘋(píng)果手機(jī)賣(mài)的是手機(jī)嗎?假如真的是手機(jī)的話，那應(yīng)該更適合成人來(lái)使用。但是，現(xiàn)實(shí)是良多小朋友也能很順暢地使用。這說(shuō)明了一個(gè)什么題目呢?任何銷(xiāo)售都不是在銷(xiāo)售產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品本身帶給用戶的感慨感染，或者是是否讓用戶感到快樂(lè)，或者是讓用戶獲得想要的謎底。 以下是一些筆者的拙見(jiàn)，僅供參考。 網(wǎng)站銷(xiāo)售的是快樂(lè) 網(wǎng)站對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)而言，也是一種產(chǎn)品，它自身也有銷(xiāo)售產(chǎn)品和服務(wù)的功能。假如網(wǎng)站有產(chǎn)品或服務(wù)，就冷冰冰的直接給用戶展示這些內(nèi)容就能獲得銷(xiāo)售嗎?不一定。能不能銷(xiāo)售，要看用戶的感慨感染，他快樂(lè)了、題目解決了，也許銷(xiāo)售就實(shí)現(xiàn)了。百度最經(jīng)典的標(biāo)題“百度一下，你就知道”為什么能深入人心呢?由于搜索引擎提供的就是和搜索相關(guān)的信息，這些信息來(lái)自匹配的網(wǎng)站。但是百度并沒(méi)有說(shuō)，你要搜索信息就來(lái)百度吧，能搜索信息的網(wǎng)站不止百度一個(gè)，為什么要上百度呢。實(shí)在，用戶來(lái)到百度后，找到題目的謎底，很開(kāi)心，題目解決了。這就是網(wǎng)站真正營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)。 對(duì)于這一點(diǎn)，每個(gè)上網(wǎng)的人應(yīng)該都有不同的感慨感染。來(lái)到一個(gè)網(wǎng)站為什么會(huì)開(kāi)心，為什么會(huì)快樂(lè)，因每個(gè)人的需求不同而不同。好比一位媽媽來(lái)到一個(gè)紙尿褲網(wǎng)站，本來(lái)是想給家里步履不便的白叟買(mǎi)的，但是她在網(wǎng)站上也看到了良多嬰兒護(hù)理知識(shí)，正好自己也有這方面的困惑。通過(guò)該網(wǎng)站她首先學(xué)到了良多護(hù)理知識(shí)，對(duì)自己匡助很大，感覺(jué)有收成而興奮。固然是給白叟買(mǎi)東西的，但是因?yàn)樾闹械囊蓡?wèn)的解決而很開(kāi)心，以后保不準(zhǔn)會(huì)給孩子買(mǎi)，可能還會(huì)給身邊的人推薦。對(duì)于這樣一個(gè)用戶獲得有用的匡助的網(wǎng)站，讓用戶感到快樂(lè)，產(chǎn)品的銷(xiāo)售還會(huì)難題嗎? 網(wǎng)站銷(xiāo)售的是理念 現(xiàn)在良多網(wǎng)站在銷(xiāo)售的時(shí)候已經(jīng)開(kāi)始慢慢的滲透滲出公司的理念，引導(dǎo)用戶獲得一種不同的感慨感染。曾經(jīng)看過(guò)一個(gè)圖片站，其首頁(yè)的圖片已經(jīng)不僅僅是一組組照片了。照片中給人傳遞的信息是一種享受，會(huì)讓你有一種聯(lián)想，聯(lián)想你自己就身處其中。而通過(guò)這組照片的傳播，會(huì)讓用戶有很高的認(rèn)同感，也會(huì)讓用戶相信這個(gè)網(wǎng)站背后的企業(yè)有這個(gè)實(shí)力實(shí)現(xiàn)這一切。從更深層的意義上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站中展示的是一種消費(fèi)理念，不同凡響，可以量身定做。還有，賣(mài)嬰兒紙尿褲的網(wǎng)站，只是簡(jiǎn)樸把產(chǎn)品說(shuō)明放上去就可以讓用戶認(rèn)同購(gòu)買(mǎi)嗎?也許有人會(huì)購(gòu)買(mǎi)。但是要讓更多的人購(gòu)買(mǎi)，這些肯定是不夠的。必需要向用戶滲透滲出嬰兒護(hù)理專(zhuān)家的形象，并且借助產(chǎn)品用視頻、圖片等綜合性信息給用戶最直接的感慨感染。這樣一種引導(dǎo)，哪個(gè)用戶還會(huì)猶豫呢? 良多企業(yè)網(wǎng)站都但愿能夠有不錯(cuò)的銷(xiāo)售，但是網(wǎng)站本身并沒(méi)有讓用戶有好的感慨感染，來(lái)到網(wǎng)站沒(méi)感覺(jué)，題目好像也沒(méi)有解決的最好方案。無(wú)論做什么SEO、SEM或者其它廣告的效果都不好，那就要回歸網(wǎng)站本身對(duì)于用戶的感慨感染了�，F(xiàn)在就連百度都在夸大用戶的感慨感染了，你的網(wǎng)站內(nèi)還有什么理由忽視呢? 網(wǎng)站在營(yíng)銷(xiāo)什么，說(shuō)到底不是在營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站自己，而是依托網(wǎng)站這個(gè)平臺(tái)，向用戶傳達(dá)一種信息。這些信息里面可以讓用戶有深刻的感慨感染，可以讓用戶通過(guò)信息使自己的消費(fèi)行為更適合自己，實(shí)現(xiàn)自己的選擇。這一消費(fèi)過(guò)程用戶始終感覺(jué)很快樂(lè)，而且對(duì)自己的選擇感到滿足。假如還不知道網(wǎng)站在營(yíng)銷(xiāo)什么，那就先放下網(wǎng)站和產(chǎn)品，想想能給用戶什么，能讓用戶獲得哪些不同于其它網(wǎng)站的好處，把這些通過(guò)網(wǎng)站或者產(chǎn)品表達(dá)出來(lái)，給用戶最直接的匡助，讓用戶自己決定吧! |
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